刘全平：打造景芝模式 实现区域名酒迈向全国名酒

景芝酒业品牌文化建设研讨会召开

山东景芝酒业股份有限公司品牌文化建设研讨会在“齐鲁酒地”召开

3月18日上午，山东景芝酒业股份有限公司品牌文化建设研讨会在“齐鲁酒地”召开，中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会白酒分会副理事长赵建华、山东省糖酒副食品协会会长薛剑锐、山东省白酒协会会长姜祖模，来自清华大学、山东大学、和君咨询集团、中国东方演艺集团的品牌文化名家，及20余家主流媒体出席了会议。

此次研讨会围绕“新常态、新高度、新视野”，对景芝酒业“人立品为先”文化理论体系（三良文化、三品文化）建设进行了深入的探讨与交流，专家们建言献策，对景芝酒业在品牌文化建设方面所取得的成就给予了充分肯定，对景芝酒业的未来发展充满信心。

当下，中国经济和白酒行业发展进入新常态，景芝酒业站在引领行业发展的高度，从全国化甚至全球化的视野角度，来审视白酒行业的发展与未来。正是在这样的背景下，景芝酒业召开此次品牌文化建设研讨会。

品牌文化是一个企业永葆青春、健康发展的源动力。景芝的品牌文化传承于以“孝德”治天下的大舜，凝练于七十二家烧锅作坊的“真心酿真情”，集大成于新常态下的“人立品为先”。景芝作为一家老牌白酒企业，在行业深度调整期依然能保持逆势增长，秘诀就在于其深根蒂固的品牌文化体系，以及与时俱进的文化理论与实践创新。

2014年，景芝酒业邀请国内文化、品牌方面的资深专家，深度剖析与挖掘了企业文化内涵，并最终形成了《景芝宪章》与《景芝品牌纲领》，在“人立品为先”核心理念统领下，确立了“致良知，植良能，造良品”的三良企业文化，确立了“做酒，我们坚守品质；做人，我们崇尚品格；生活，我们追求品味”的三品品牌文化。作为景芝未来发展的指导性纲领，明确界定了企业的发展战略、文化内涵、品牌形象，体现了景芝作为白酒大企在新常态下高瞻远瞩的新视野、新境界。

“纵观景芝发展史，‘人立品为先’的价值主张其实早已存在于企业文化体系之中，如今，只是更加明朗化。” 和君咨询集团的品牌文化名家如是说。

景芝的品牌文化创新，不仅体现在对运营价值链全过程的整合渗透，更体现在对品牌文化持续的、动态的更新升级，并以此推动企业健康、稳健、持续发展。

2011年，景芝酒业荣获山东省行业唯一省长质量奖，2014年成为继茅台、五粮液、沱牌之后第四家荣获全国质量奖的白酒企业。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。记者从研讨会上了解到，景芝酒业为积极适应新常态市场需求，清晰确立了2015年企业的三项重点工作：全面推进企业文化建设落地、有效推进卓越绩效管理模式、精准推进全网营销，其中企业文化建设落地是保障全年工作顺利实施的重中之重。

专家说，品牌文化建设要在继承传统的同时，着眼于创新性、现代性、时尚性，与现代消费方式与消费习惯有机融合。景芝酒业董事长刘全平说，景芝的未来不局限于山东品牌，而是要走向全国，走向世界。围绕战略布局，景芝酒业在营销模式、品牌文化、管理模式、产业结构上进行了改革创新，以白酒产业为依托，规划建设了齐鲁酒地文化创意产业园，大力拓展文化产业和健康产业，在三大产业的融合地带，全力打造融合白酒、文化、健康三大领域产业新标杆。齐鲁酒地是文化产业和健康产业的支撑平台，通过融入白酒文化，从白酒消费品向山水养身、文化养心、康体养寿、投资理财、休闲养乐、游学养能等领域拓展，形成产业平台化运营，打造文化健康产业领域的“景芝模式”，塑造新的发展动力，实现由区域性名酒向全国性名酒的发展。

专家说，期待景芝酒业在品牌文化建设方面形成模式、成为榜样，甚至可以超越白酒行业，打造具有更广泛影响力的典型企业。

目前，中国经济发展所处的新常态，既是由过去时发展而来的现在时，更是景芝蕴藏巨大变革、创新活力，迈向历史发展新阶段的未来时。未来景芝将通过机制创新、技术创新、品牌创新等一系列的创新举措，彰显发展新势能，在白酒行业调整转型期激流勇进，超越自我，开启景芝大格局、大发展的新篇章。