古贝春酒文化节的由来

古贝春酒文化节的由来

一年一度的古贝春酒文化节,是古贝春集团最重大的文化活动。它见证了古贝春的兴衰荣辱,也反映了古贝春的一个个里程碑式的发展历程。每到酒文化节,以董事长挂帅的文化节筹委会,统筹领导20多个部门协同作战,从会前的方案制定到提前预热再到氛围打造,从会中的方案执行到网络直播,一直到后期的深度、持续宣传,各部门都以打硬仗的姿态高效完成。那么,古贝春酒文化节是怎么来的呢?它又有什么特点呢?今天我们就来聊一聊这个话题。

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▲首届酒文化节文艺晚会场景

古贝春酒文化节有着悠久的历史。自从进入21世纪,古贝春集团在摆脱了经营困难的困境后,以崭新的面貌出现在世人面前。为进一步弘扬运河文化,提升古贝春品牌知名度,根据县委,县政府的指示精神,2002年8月18至26日,首届古贝春酒文化节盛大举行。主会场设在德州五环体育馆和德州大酒店,分会场设在武城文化广场和古贝春公司。文化节除了举行开幕式和闭幕式以外,还举办了大型文艺晚会,古贝春企业文化展示、焰火晚会、书画展、现代魔术表演等文化活动,邀请了董文华、韩红、克里木、高秀敏、陈寒柏等艺术明星,乔羽作词、谷建芬作曲的文化节节歌也同时亮相。从那时起,古贝春酒文化节就成为德州乃至鲁西北地区最具影响力的文化活动。马季、冯巩、宋祖英、孙楠等著名演员先后登台献艺。由于名角荟萃、场面豪华震撼,州城人民一到酒文化节就翘首以盼、奔走相告。

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▲第九届古贝春酒文化节首创以洞藏文化为主的封坛大典活动

到了2011年,正值第九届古贝春酒文化节,古贝春集团在第三次创业的征程中,已经实现了白酒二期扩产竣工,酒仙山耸立在古贝春工业旅游园区的北端,酒文化节的主场移师公司本部,且首创以洞藏文化为主的封坛大典活动。这一时期的酒文化节没有了诸多明星的助阵,却更多的注重运河文化的传承,变得更加务实高效。

2020年,中国北方地区已经兴起酱酒消费热潮。古贝春因为1983年与茅台酒厂的合作,深得茅台工艺真传。在此背景下,古贝春毅然扛起引领北方酱酒的大旗,并在2020年第十八届古贝春酒文化节首创中国北方酱酒文化节,为历史悠久的古贝春酒文化节再添厚重底蕴。

一路走来,古贝春酒文化节见证着公司的发展历程,为公司品牌的传播起到了不可替代的作用。作为著名的品牌文化活动,古贝春酒文化节在2024年3月,被山东省精品旅游促进会评为“山东精品旅游十大影响力品牌活动”。

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▲第十八届古贝春酒文化节暨首届中国北方酱酒文化节开幕

古贝春酒文化节虽然历史悠久,但它并非“拿来主义”,而是有它自己的特色。

一是运河文化符号明显。作为运河产区最著名的白酒品牌,古贝春的企业文化与运河文化有着密不可分的联系。运河儿女的勤劳勇敢,运河水脉的沟通融合,运河代表的开拓创新,都和古贝春“和合共生,开拓奋进”的企业文化不谋而合。所以,从首届文化节开始,古贝春酒文化节就以传播运河文化为己任,通过图片展览、歌舞、朗诵、敬拜酿酒先贤等艺术形式,宣传和推广古老的运河文化和酒文化。

二是礼敬群贤的独创理念。与其他酒文化有所不同,古贝春的酒文化没有将某一个历史名人作为自己尊崇的祖先,而是以极具包容的胸怀,向自古以来全体的酿酒先贤致敬。古贝春认为,正是众多的酿酒先贤才汇聚成中国灿烂的酒文化,致敬所有的酿酒先贤,正是致敬博大精深的中国酒文化。

三是从内容到形式上的守正创新。古贝春酒文化节一直扎根于运河文化,连续举办二十二届以来,这个主题始终没有改变。但在内容和形式上,古贝春酒文化节又有不断的创新。比如在内容上,从原来的宣传运河文化和古贝春酒文化,到2011年增加的洞藏文化(封坛大典),又到2020年首创的中国北方酱酒文化节。其内涵在不断丰富。形式上,从歌舞小品,名角荟萃,到情景演绎,员工参与,从传统媒体宣传到现代网络直播,更加务实高效。

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▲第二十二届古贝春酒文化节全景

古贝春酒文化节举办二十二届以来,经历了古贝春集团第二次和第三次创业的伟大历程,是古贝春集团跨越式发展的缩影,也从一个侧面反映了我国经济发展的特点。其悠久的历史和鲜明的特色,已经成为运河产区不可替代的文化活动品牌。岁月沉淀,历久弥香。相信未来,古贝春酒文化节必将受到越来越多的社会人士关注和喜爱,继续散发它独特的魅力,为古贝春的品牌发展注入强大而持久的动力!