“聊·胜一筹！”，聊城精致农产品的耀眼名片

聊城，黄河和京杭大运河交汇之处，有着“两河明珠”的美誉。得天独厚的地理环境滋养了这片肥沃的土地，培育了丰饶的物产。聊城是中国著名的香瓜之乡、双孢菇之乡、阿胶之乡、鸭梨之乡、圆铃大枣之乡、黄河鲤鱼之乡……被誉为“中国蔬菜第一市”。就像精兵需要优秀的统帅一样，如今，这些分布在聊城广袤大地的优质农产品，正团结在一面强有力的旗帜下，整装待发，在全国乃至海外广阔的市场上大显身手，尽展魅力，收获硕果。这面旗帜，就是近年来聊城市重点推出打造的农产品区域整体品牌——“聊·胜一筹!”。

从无到有，从策划推广到声名远播，“聊·胜一筹！”的成长已历经8年时间。

品牌发展 一路高歌猛进

每一个成功品牌的背后，都有一段令人难忘的发展历程。“聊·胜一筹!”亦然。

“聊·胜一筹!”品牌起步于2015年11月底。为大力实施品牌强农工程，更好地发展现代农业，聊城市依托丰富的农业资源，开启了创建“聊·胜一筹！”聊城农产品区域整体品牌的征程。品牌定位十分明确，就是向世人展示推介聊城精致农产品，喊出的品牌口号是“放心吃吧，聊城产的！”

由于有坚实的农业资源基础，“聊·胜一筹！”一经起步，便发展迅猛。2016年4月，聊城市在北京举行了农产品区域公用品牌发布会，隆重推出聊城农产品整体品牌形象“聊·胜一筹！”。2017年，“聊·胜一筹！”品牌与北京市、上海市100多家企业、单位签订了农产品供销协议，实现“进京入沪”，让聊城精致农产品走进了北京、上海的千家万户。2018年8月，“聊·胜一筹！”亮相“第十八届新疆国际农业博览会”，深度融入国家“一带一路”倡议；2019年，“聊·胜一筹！”品牌开始进驻粤港澳市场，并由此走出国门，把琳琅满目的特色农产品送到世界各地，使“聊·胜一筹！”品牌广为人知。

2021年9月，对“聊·胜一筹！”品牌来说，又是一个新的起点。从这时起，市政府把“聊·胜一筹！”品牌的运营权移交到国兴集团，由聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司运营管理，运营模式开始由政府主导向国企运营转变。这一转变为品牌发展注入了全新的动力，也掀开了该品牌发展历程中的新篇章。

聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司按照品牌管理、品牌传播、品牌提升、品牌市场化运营“四位一体”的工作模式，坚持“以产品为核心、质量为基石、文化为灵魂、创新为动力、市场为导向”的运营理念，统筹推进“聊·胜一筹！”区域整体品牌建设迈向新的高度，使“聊·胜一筹！”品牌竞争力、影响力、带动力不断提升，成为助力聊城市乡村振兴和实现农业强市目标的强大支撑。

经过聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司短短几年的努力，“聊·胜一筹！”品牌运营获得了可喜的发展，品牌体系更加健全，品牌特色更加突出，品牌名片更加靓丽。

在品牌体系完善上，全市以“聊·胜一筹！”整体品牌打造为驱动，促进了以“三品一标”为主线的品牌农业快速发展，培育出一大批质量过硬、市场信誉度高、发展前景好的精致农产品，开拓了质量安全品质保障、品牌宣传强势引领和市场开拓齐头并进的农产品品牌建设新局面。目前全市已拥有省级知名农产品区域公用品牌3个，省级以上特色农产品优势区4个，省级知名农产品企业品牌37个。截至2022年底，全市“三品一标”有效认证数量1334个，农产品地理标志登记保护9个，绿色食品有效数量位居全省第一位。“聊·胜一筹！”品牌标识授权企业产品销售额突破100亿元。产品在京津沪、粤港澳大湾区等全国市场享有较高声誉，建立直采基地10余个，建立直营店、形象店20余家，在北京覆盖200多个商超、社区和大型机关单位。粤港澳大湾区“菜篮子”产品配送分中心落户聊城，成为全省仅有的2个分中心之一。

在品牌特色发展上，持续打响东阿黑毛驴省级区域公用品牌、冠县灵芝地理标志产品，东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等首批“好品山东”品牌，临清桑黄、临清桑叶茶、临清桑椹干全国名特优新农产品等特色招牌，打造临清桑黄山东省知名农产品区域公用品牌、东阿黄河鲤鱼等省级特色农产品优势区。牢固树立全产业链发展理念，依托“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌影响力，传承“药食同源”文化，策划推出阿胶、桑黄、灵芝“聊城新三宝”高端品牌，擦亮“阿胶之乡”“桑黄之都”“灵芝之乡”地域名片。

国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司积极组织企业密集亮相国际性、全国性和区域性农交会、农博会，进一步提高品牌知名度、美誉度和市场竞争力。更加注重产品研发设计，结合“山东手造·聊城有礼”品牌体系，开发设计出“聊城新三宝”中高端多款包装设计及组合产品，持续开发灵芝、阿胶、桑黄等全品类系列产品。逐步完善“聊城新三宝”线上线下产品，开设文化体验馆。“聊城新三宝”产品在2023山东省旅游发展大会中入选“好客山东·好品山东”黄河入海主题旅游购物大礼包。一系列卓有成效的工作，让品牌名片变得更加靓丽。

品牌建设 奋斗永无止境

做强区域农产品公用品牌是实施乡村振兴战略的基本要求，是实现农民增收的有力举措，也是实现农业高质量发展的重要抓手。聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司的运营者深谙其中的逻辑与要义。为此，他们在品牌建设上集智聚谋，践行不辍。

公司大力加强“聊·胜一筹！”品牌宣传推广，突出品牌定位。自公司运营以来，累计广告投入达656万元。通过建设品牌体验中心、投放楼宇广告、官方新闻媒体等宣传途径，持续扩大品牌在公众视野的曝光度，不断强化“聊城精致农产品”定位，使品牌产品与健康生活方式形成强关联，以品牌溢价带动授权企业增收创利。

公司进一步建立健全品牌授权管理和动态监管机制，严控授权标准。通过调研走访动态监管企业经营状况及产品质量，目前通过考察获得认证的授权企业共102家，其中新纳入优质企业42家。

公司坚持品牌培育与保护相结合，巩固市场定位。在“聊·胜一筹！”商标注册29、30、31类的基础上，抢注了第40类商标，同时对“聊·胜一筹！”设计版权进行了申报注册。为规范“聊城新三宝”品牌形象、形象标识，“聊城新三宝”LOGO已取得版权证书。通过品牌及商标的注册保护，“聊·胜一筹！”区域品牌的“泛用”“滥用”问题得到了有效解决。

公司通过对接国内领先区域品牌，学习先进运营经验以及赴外参展和招商引资，联合国内农业产业领军企业为“聊·胜一筹！”区域公用品牌发展注入新动力。目前，“聊·胜一筹！”品牌授权企业已签约项目2个，签约金额7.3亿元。合作领域涵盖冷链物流、食品加工和“新三宝”销售等。

在传统的宣传、对接、销售基础上，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司迭代更新品牌运营销售模式，大力开拓线上电商平台销售和线下门店推广同步发力的运营模式，促使使品牌知名度持续扩大、品牌价值有效提升，产品销量突飞猛进。

公司联合高科技数字平台融托优选在品牌推广、产品销售、数字运营等领域展开深度合作，借助区块链技术打造的新型电商平台，实现多场景营销。目前已在APP首页设立“聊·胜一筹！”品牌专区，并组织了152家聊城优质农产品生产企业入驻平台，目前已有2000余种聊城精致农产品在线上展销。

公司联合授权企业临清清源正本生物科技有限公司在广东、安徽、河南、河北、黑龙江等地开设“聊·胜一筹！”——“聊城新三宝”农特优超市138家，推动“聊城新三宝”等品牌农产品走向全国。

“聊·胜一筹！”社区店是国兴集团联合和都智能科技公司推出的新服务形式。这种服务形式结合乡村振兴15分钟生活圈政策要求和居民生活需求，在社区驻地开设便民服务中心，以线下销售+线上订购的形式为居民提供生活服务，目前在聊城市已开设8家。

品牌前景 迈入高铁时代

郑济高铁即将通车，标志着聊城从此进入高铁时代。这无疑也为“聊·胜一筹！”品牌进一步发展壮大展现了更为广阔的前景。谈起未来发展，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司总经理吴恩泰胸中已经有了一张“规划图”。下一步，公司将围绕农文旅一体化区域电商、数字加油站税控、乡村大数据、纳统经济数据等，构建数字乡村大数据平台群，建立本地化数字经济平台，通过农文旅综合区域电商激活城市消费，拉动本地农产品的内外循环销售，实现数字化转型升级，助力“聊城城市+乡村数字经济”发展。

公司拟实施的“预制菜集散中心”项目是联接田间到餐桌的重要环节，是深度融合一二三产业的新兴链条产业。该项目借助当前市场行业风口，能有效提升农副产品附加值。拟实施的“跨境电商产业园”项目将为区域公用品牌价值带来飞跃式的提升。项目通过与国内领先的跨境电商公司合作，进一步为区域农业产业补链延链，推动聊城农产品走向全国、走向世界。

品牌强农是加快建设农业强国的必然选择。“聊·胜一筹！”品牌已成为聊城农业走向更广阔市场的重要手段和依托，为农业高质量发展注入了新动能。有理由相信，随着聊城迈入高铁时代，“聊·胜一筹！”品牌将会注入更为强劲的动能，把聊城精致农产品端到千家万户的餐桌上。

（大众网）