济南超然楼上“星星之火” 点亮城市“诗与远方”

5万张景区门票每日一经上线立即“秒空”，万人线上线下倒计时坐等超然楼傍晚亮灯……今年春节济南的旅游市场爆发出多款“网红”产品，热度持续不减，欢乐祥和氛围下营造出的正能量真正为济南带来了大流量。

随着网红打卡地的爆红，大明湖景区不但延迟运营1个小时，为方便全国各地游客“打卡”，作为超然楼的运营方，济南旅游开发有限公司将超然楼的开灯时间精确到了分钟，将晚间17:58定为官方亮灯时间告知公众。

超然楼五年前便开始点亮，为何一夕之间全国爆火?景区门票免费是否可持续?爱济南记者与众多希望济南向好发展的市民一起，为文旅发展探寻“诗与远方”的更多可能。

超然楼的“星星之火：济南这座城市的时尚浪漫基因被点燃

星星之火，得以燎原。

在济南工作了30多年的赵学圣没想到第一次在济南景区“追星”竟是被还在上大学的女儿硬拉去的。“现在网上全是咱们济南超然楼亮灯的视频，我们同学都来了，还在外地的也想来，我们就在济南，可不能错过!”在山东建筑大学上学的赵同学说。来超然楼打卡，俨然成了年轻人追赶潮流的时尚标。

奔着“近水楼台先得月”的想法，哪怕是常年在济的“老济南”都忍不住多次来打卡看看。赵学圣就为前两天提前十二分钟亮灯没拍上视频很是遗憾，“建议可以为咱们超然楼专门设置个大屏幕倒计时，方便吸引游客都来打卡。”

根植于济南这座拥有4000多年历史的城市，超然楼的火尤其必然性，而其突然地爆火，除了超然楼本身丰富又扎实的文化底蕴外，离不开互联网时代下对老百姓旅游需要的呼应。偶然间一名旅客拍到超然楼亮灯的那一刹那并发布到自媒体平台，如何能引得全国游客关注?山东大学文化和旅游学系教授许峰表示，文旅产品的创造，不能过于强调专业化，也要有接地气的产品，比如济南的二安文化，要大力弘扬，但普通老百姓要看的“下里巴人”的内容，也要做好宣传。“像超然楼点灯这种比较亮丽的呈现，一下子就得到了老百姓的很好的一个呼应，所以这其实也深刻的反映出，当前这种文旅市场的需求，远远得不到满足，我们夜间的文旅消费，空间是非常的大，是完全可以做更好的这种策划提升的。”

自2017年起，济南“一湖一环”灯亮工程为泉城的夜经济发展带来新的契机，城市的调性融入了更多浪漫的基因。山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表示，年轻的市民阶层对生活的一种参与感和更高的追求，使得济南整个城市更为时尚。在他看来，超然楼成为网红这个事情非常值得关注，但他不认为超然楼本身的历史起到决定性作用，“放开一个视角，拉长一个时间维度来看，我觉得它更应该成为济南这个城市的基因调性在发生重大改善的一个标志，甚至可以把它当成济南这个城市越来越具有国际化、越来越具有时尚化的一个很重要的标志。”

提成文化软实力：文旅产品的开发需进一步激活和瞄准

前有“国有A级景区首道门票免费”政策吸引全国游客汇聚济南，后又“超然楼亮灯”这一话题犹如星星之火迅速在网络蹿红，文旅市场的繁荣与“免费”是否有正相关?

王晨光表示，景区免门票在疫情过后这个节点提出能够形成非常好的市场吸引力，但不具有可持续性。“景区还要回归到企业运营的，更多的不是要靠免门票，还是要靠它的产品开发、靠它的服务、靠它的市场营销、靠它的特色文化的发掘。通过软实力来提升它的市场竞争力，所以我觉得这是当下旅游发展需要关注的新挑战。”

今年同样被游客推上旅游网红“顶流”的还有西安的大唐不夜城、重庆的洪崖洞……就像济南的超然楼一样，红的猝不及防，在城市还没有做好当网红的准备时突然间遇到了大量游客的追捧。

在许峰看来，网红打卡的的出现是倒逼文旅行业供给侧改革的契机，需要在文旅产品生产的过程中，应当进一步的去瞄准需求。“在当下这种互联网、元宇宙时代，我们需要加大参与消费、体验消费、实现沉浸经济，要做更多满足时下这种消费主力群体需求的一些策划，这是我们的一个方向。”

春节以来整个济南文旅市场的繁荣市民勾勒出济南“诗与远方”的更多可能，也为转化为经济社会发展的“硬支撑”提供了基础。正如王晨光所言，“网红打卡地出现在我们济南这个城市，是基于几千年文化的积淀，是现代化发展的结果，是我们城市软实力不断提升的反映，能够看到在生活元素上我们正在向国内、国际一线城市追赶，这是一件非常值得欣喜的事情。”

（济南日报）