非遗+景区 台儿庄古城推进文旅融合高质量发展

舞龙表演

琴书表演

乾隆巡游台儿庄演出

火龙钢花演出

位于京杭大运河中心点上的历史文化名城台儿庄古城，做好非物质文化遗产保护、传承、利用工作，形成非遗+景区发展新模式，加快推进文旅融合高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。目前，景区已经成为首座国家非物质文化遗产博览园、“创造未来文化遗产示范单位”。

非遗+景区，加速文旅产业融合发展

非物质文化遗产是中华民族古老的生命记忆和活态基因，体现永不枯竭的智慧和精神。流淌千年的京杭大运河，催生出独具特色、丰富多的多姿非遗文化。台儿庄古城着力打造非遗文化品牌，将非遗+景区结合，加速与区域文旅产业、文物、生态、交通等相关产业的深度融合发展。

“非遗”+景区，加速文旅产业融合发展，二者相互借力、相得益彰。非遗作为中华传统文化的精髓，展现的是人的故事和传统生活方式，是回归传统文化的重要“精神脐带”。融合运河文化和非遗文化的案例“漫步江北水乡 寻梦古城台儿庄”荣登“好客山东游品荟”旅游宣传推广经典案例名单。“景区在做好疫情防控的同时，发挥民俗演艺、网红经济、餐饮美食等业态的带动作用，使景区人气在夜间升温，有效延长了游客停留时间，促进了消费。”山东省旅游行业协会会长王德刚表示。

“非遗演艺与坐摇橹船欣赏五A夜色、博物馆之夜等共同‘点燃’夜间经济，‘赏夜景、看非遗、品美食、逛酒吧’可以说已经成为标配。”台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉表示。

双创理念指导下的非遗，激活景区内生动力

非遗文化博大精深，以“创造性转换与创新性发展”为指导，依托古城进行转化发展，引导人民群众文化消费意愿、提升文化旅游消费水平，让传统文化丰盈的景区更具时尚活力。台儿庄古城借助这一有效途径和载体，主要从非遗+演艺、非遗+节庆、非遗+营销等三个主要方面，对中华传统文化深度挖掘和阐释，并藉口碑效应，让游客和当地居民对非遗文化易于了解并乐于接受。

非遗+演艺让传统文化再现非遗魅力。省级非遗鲁南花鼓植入《乾隆巡游台儿庄》，作为歌载舞、以打击乐为主、场外擂鼓者为总指挥的秧歌群舞，在地方秧歌舞中别具一格。以欢快的舞蹈辅之以打鼓、舞扇等动作，集中融合了鲁南男子特有的粗犷、威严，运河儿女的泼辣、柔美，表演风格幽默、风趣、粗犷、奔放，但又不失优美、流畅、细腻的风韵，深得广大游客喜爱。日前，“齐风鲁韵-鲁风运河非遗之旅”入选全国12条非遗主题旅游线路。

非遗+节庆，以大运河流域代表性非遗为主，如火龙钢花、舞狮、竹马会结合重要节庆时间节点如春节、中秋节、十一。2019年春节大庙会期间，火龙钢花数次荣登央视，台儿庄古城走进全国人民视线之中，再现原汁原味的中国年场景和失落的味道。

举办品牌非遗传承活动是保护，也是一种文化上的营销。台儿庄古城以“传统文化创造未来”为宗旨，联合大运河沿岸城市做好非遗文化的传承、保护、创新，不断壮大非遗力量，也为深化运河沿线城市间的交流和合作提供了更广大的平台。

“今年十月双节，台儿庄古城共接待游客45.6万人次，恢复至去年同期水平的八成多。目前游客量增长较快，展现了良好的复苏态势。‘非遗+景区’功不可没，坚定了我们要走深化文旅融合向高质量发展，做精品景区之路。”台儿庄古城旅游集团董事长王玉珏表示。（文/时培 摄影/孔闯）

来源：台儿庄古城旅游集团