鲁企观察丨失利线上的九阳股份:未来还有多大增长空间?

鲁企观察丨失利线上的九阳股份:未来还有多大增长空间?

2020年11月11日 13:42:43
来源:凤凰网山东综合

编者按

企业是经济运行最活跃的因子。它们创造着无穷财富,更推动着生产力的不断前行。

山东,正在经历着动能转换的涅槃时刻,企业的作为将在很大程度上左右着经济大省到经济强省的蜕变。凤凰网山东今天继续推出“鲁企观察”栏目,聚焦小家电龙头九阳股份亟待突破的现实。

不论是褒扬亦或是质疑,我们的最终目的都是希望,在这轮发展浪潮中,鲁企能够展现更多的精彩,并持续推动山东经济质变。

又是一年“双十一”,几家欢乐几家愁。

当马云、刘强东再次喜笑颜开的时候,部分失利线上的企业正遭受灼心之痛。

的确,在互联网深刻改变各行业的当下,如何寻找线上机遇并建立适合自身的线上模式,已经成为各大企业攻坚重点。

早先的10月26日晚,总部位于济南的小家电龙头企业九阳股份交出了一份并不靓丽的三季报:前三季度,公司营收70.8亿元,同比增长13.24%;归属于上市公司股东的净利润6.44亿元,同比增长4.23%。

同比微涨的现实并没有坚固市场的做多信心。公告发布后的首个交易日即10月27日,九阳股份跌停,28日,九阳股份继续大跌。当前,九阳股份的股价维持在36—37元,和今年的高点46元附近相比,已经出现较大回落。

一时之间,投资者纷纷发出了“神豆浆怎么了”的疑问。市场分析认为,三季度业绩增长不及预期,或是该股下跌的重要原因。

今年来,疫情对小家电销售的影响造成冲击。一方面,线下实体店到访客户量大幅减少;另一方面,全球疫情的蔓延使得外贸疲弱,海外订单业务受到实质影响。

九阳股份、苏泊尔等都是老牌的小家电企业,线下是其重要的销售渠道。数据显示,截止2019年,九阳股份在全国已有超过4万个销售终端。在每座城市的大型超市、商场、家电连锁中,都会看到九阳股份的品牌身影。而且,九阳股份还在加大线下的布局力度。

线下,是老牌企业的优势所在。不过,优劣总是相对的。在电商兴起之后,这种优势大幅度被削弱。线上,一度成为九阳股份、苏泊尔等深耕行业多年的老牌企业的销售壁垒。

此时,行业新秀例如小熊电器、新宝股份在线上的销售如鱼得水,迅速餐食着老牌企业的市场。

当然,这几年,外界也关注到了九阳股份等传统家电企业的改变,它们开始积极发力线上。比如,九阳股份经过调整和转型,成功抓住在线直播、社交电商、O2O新零售等风口,在线上渠道保持较快增长。再比如,九阳股份等企业通过数据沉淀研发年青一代喜好产品等。

不过,错失先机总要付出代价。线上流量红利的逐渐消失,使得引流成本越来越贵,九阳股份布局线上渠道的成本也在增加。

业绩增速的放缓以及投资市场给出的信号表明,九阳股份面临突破发展的压力。如何放大企业在行业内研发、销售的优势,再次引领行业变革,是九阳股份接下来面临的极具考验的任务。

创造了“神豆浆”的九阳股份接下来会有何种表现?曾经的失利线上又将如何得以纠正?老牌小家电龙头企业未来还会释放多大的增长空间?

外界期待着九阳股份的答案。(凤凰网山东 张顺军)