邹平:基层文化产业正实现"跨界融合"

原标题：邹平文化产业“跨界融合”

“无心插柳”而茁壮成长的文化产业园，文化企业“自我革命”而“撬动”的蓬勃发展空间，文化与传统农业、制造业的有机融合而显现出的巨大活力……近期在邹平县满满一天的采访，记者不禁被这些闪烁于基层的文化产业探索而深深触动，同时也感受到，文化产业在与各行业渗透与融汇过程中，正逐步承担起推动经济转型升级、优化提升产业结构的“战略任务”。

就在前不久，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出通过加强文化创意和设计,塑造制造业新优势，挖掘特色农业发展潜力，提升文化产业整体实力等七大重点任务，标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。

以邹平县为“样本”，记者希望通过对部分文化企业、文化产业园区，由传统产业转型从事文化产业及在文化产业与二三产业融合方面进行探索的经营体的采访，展现文化产业自身发展及与相关产业融合过程中的探索、困惑与期待。

文化产业园：市场自然选择的结果

走进位于邹平县黛溪街道的天兴文化产业园，拾级而上，目光所及，阿斯顿英语、恩东创业、萧亭艺术馆、思博瑞机器人……各类培训机构、画廊、创意工作室等遍布。记者了解到，作为该县首个文化产业集聚区，该产业园已入驻与文化产业相关的商户60多家。

而实际上，地处邹平县城核心商业区的这处产业园，原本叫新天地商业街，规划之初是立足百货、服饰类等产品的销售。“之所以形成现在这个局面，很大程度上是市场自然选择的结果。”天兴文化产业园商业运营部经理刘文娟微笑而谈，商业街紧邻县幼儿园和实验小学，特殊的地理位置陆续吸引了各类艺术、教育类培训机构的入驻。

这一现象引起了新天地商业街项目开发商和县领导的重视，并在有意识地引导各类文化产业项目入驻的基础上，于2013年7月正式挂牌成立了天兴文化产业园。考虑到大学生思维活跃的特点及文化产业园将来升级的需要，又在黛溪街道的支持、协调下，于去年11月成功将此处申请为大学生创业孵化基地，给予租金减免、免息贷款等政策性支持，迄今已吸引30多个大学生创业项目入驻。

记者了解到，目前，天兴文化产业园的入驻项目还是以满足多层次需求的各类培训机构为主，文化创意项目尤其是高端的创意产业甚少。刘文娟表示，目前他们也在考虑主动走出去寻找适合本地需要的文化品牌、文化企业，逐步提升产业园区的档次，“但有时也感觉底气不足，那就是靠什么去说服人家来，如何保证这些创意公司的发展前景。”她希望政府部门能借鉴潍坊创意产业园的发展经验，在发展模式、整体规划及政策支持方面加以引导，使产业园真正成为“思想流动”的场所。

文化企业：经营之路走向多元化

邹平县新华书店的转型始于1998年，当时新华书店正处于历史上最兴盛的时期，但经理王淑宏却从中看到了危机。“我总感觉单靠卖书、卖教材，过于单一，竞争力也差。于是提出以文化为中心，在做好主业的同时，进行产业转型，走多元化文化产业经营的路子。”王淑宏说。在这一理念指引下，邹平新华书店先后办起了新华卓越培训学校，成立了新华文苑、新华数苑、新华美苑、新华舞苑及家长教育培训中心；成立了金摇篮幼儿园，目前是邹平县档次最高的幼儿园；开设流动图书馆，现有30多家网点，会员达3万人，遍布机关、厂矿、学校。

这一做法，在当时很多人看来都未免有些“不务正业”，更多的人担心图书销售这一“主业”会被冷落。但实际上，十几年来，尤其是近几年面对网购的竞争压力，公司的图书销售不但没有萎缩反而逐年递增，去年仅此一项就实现销售收入5000余万元，简直称得上是个奇迹。“新华书店本身就应该是个文化综合体，那些认为新华书店就是单纯卖书的观点其实是自己把自己给框住了。”王淑宏认为，实践也充分证明当初的转型是转对了，像流动图书馆，不但完全不用政府投资，而且每年有二三十万元的盈利，同时方便了群众阅读需求。

目前，邹平新华书店投资建设的总面积3000平方米的新华文化广场正在建设之中，将引入电教产品、通讯数码产品、文具办公用品、儿童玩具、乐高教育系列产品（机器人）、书画交流交易中心等。“书店不应只是死沉沉的一堆堆书，而是知识的公园，是各类数码产品、文化用品的体验休闲区。我们要通过延伸管理与服务，让大家快乐地逛书店，甚至在玩中获得知识滋养。”王淑宏表示。而他更大的目标，是希望在县城新区打造一座集读书、学习、休闲、娱乐、创意于一体，占地1万平方米左右的综合文化服务中心——新华大悦城，并准备设置读悦、学悦、愉悦、食悦、礼悦、康悦、容悦、合悦、心悦、艺悦十个主题，让青少年和广大群众快乐学习、创新学习、体验式学习。 “不过，如果不能享受一些优惠政策，单靠自身无论投资建设还是租赁，短期内都难以实现。”王淑宏认为，现在对于文化产业发展，相关部门还是缺乏一套完善又具体可行的配套政策，这也限制了其向高端化发展。

生态农场：期待文化包装与创意规划

进入3月份以来，每周五、六、日的“开放日”，位于长山镇的长丰生态大农场每天都能吸引五六百甚至上千人前来参观、体验。到蔬菜种植大棚采摘新鲜的水果、蔬菜，并观看种植、施肥管理过程；到生态养牛场参观奶牛喂养及奶酪、酸奶、牛奶肥皂等的制作过程，并亲自感受挤奶乐趣；参观体验传统的石磨面粉加工过程；提着自己的劳动果实，还可以到设在农场里的知味苑餐厅，请厨师现场制作；临走再美美地与大熊吉祥物，以及公司特意引进的红鬃烈马、骆驼合个影……如此丰富的休闲体验，难怪会吸引众多人的目光与脚步。

记者了解到，长丰生态大农场于2011年建成，是一个集种植区、养殖区、生态休闲体验区、生态石磨面粉区等于一体的农业高科技示范园区。到2013年，随着农场经营的日益成熟，为迎合人们日益增长的休闲文化需求，也为让更多人亲自观看到农场里产品的生态种养殖过程，扩大品牌影响渗透力，“农场主”李卫东开始着手发展观光旅游农业。短短几个月的时间，李卫东就明显感觉到，不但农场的知名度大大提高，带动了社区水果、蔬菜及奶制品销售，而且采摘休闲游本身也带来了可观的经济效益。

与当今多数农场、农业园区的单纯采摘相比，李卫东的生态大农场运营应该算得上“成功”了。但作为土生土长的农民，除了面临较大的贷款、资金压力，李卫东感觉，自己的农场还是有些“粗放”，缺乏富有创意的文化包装与设计。他希望能有专业的人员帮着进行整体规划，逐步渗透进契合现代人心理的文化元素，同时也正在着手考虑对大棚进行“扩规提档”，比如多种一些受小孩子喜欢的水果，强化农场景观景点设计，增加参与性强的传统游戏项目，更好地满足人们的休闲体验需求。

工业企业：工业与文化深度融合

对文化一以贯之的重视，并不断赋予新内涵，让天地缘集团这家传统企业，在短短十几年的发展中拥有了广泛的文化认同。而在确定文化主题时，董事长张宏伟首先选择了“孝”，这个绵远、宏大的主题，来演绎天地缘的品牌精神。在该公司流传这样一句话，“不孝顺，就别进天地缘的门”，而像二十四孝图等体现孝道文化的设计更是无处不在。

近年来，适应差异化市场需求，天地缘坚持孝文化主体地位的同时，还大力倡导“喜、缘”文化，赋予产品以多重精神和文化内涵，并成功打造了齐鲁最大清香型白酒生产基地、洞藏基地和“国喜文化”传播基地。记者了解到，目前总投资2.6亿元，体现南方园林风格，融合明清建筑特点，包括生产加工区、灌装车间、接待中心、酒文化博物馆等在内的天地缘酒水文化产业园项目主体工程已全部完工。“我们把先前单一的酿酒公司与上千年的酒文化有机结合起来，努力打造成酒水生产与酒文化传播，工业基地与工业旅游，酒文化与中国传统文化传承二三产业深度融合的大型文化产业基地。游客不但可以参观白酒的发展史、酿酒器具以及酿酒工艺流程等，还可以亲自操作体验。”张宏伟表示，这将对于传播展示天地缘的品牌形象和文化底蕴产生不可估量的价值。

作为二三产业深度融合的另一举措，该集团还在谋划纸业文化产业园建设。“我们以实现企业综合发展新飞跃为目标，计划打造一个集生态酿酒、生态造纸、文化传播、观光旅游为一体的4A级工业旅游区。甚至将来，可以发展成为相互融合又各自独立的产业，并通过有效对接，拉动文化娱乐、旅游休闲等相关产业的发展，实现有形价值与无形价值的统一。”张宏伟说。