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直播助力“齐品·淄博” 6月6日正式开启


来源:凤凰网山东综合

6月6日晚7:30,淄博市委常委、宣传部部长毕荣青将携20余家企业的40款产品在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。

本土价格,国际品质。部长亲临现场,代言淄博齐品!

6月6日晚7:30,淄博市委常委、宣传部部长毕荣青将携20余家企业的40款产品在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。

以重化工业闻名的淄博,在打造文创品牌和建立文化产业自信的征途中正迈出全新的步伐。

这是“齐品·淄博”直播月的“首秀”,引发着外界强烈关注。此后,淄博各区县也将分批进入直播间,为网友带来更多国家品质、本地价格的特色文创产品。这不仅仅是疫情导致国际市场需求下降之后,政府对出口企业的纾困举措,也不仅仅是销售低迷境况下,淄博文创行业的一场集体自救行为。

深层次来看,淄博的这一创新举措意义深远,它将极大提升文创产业的整体知名度,打造更具竞争力的文创产业格局。这一尝试和探索对淄博“文化名城”及文化产业自信建设,乃至事关淄博全局的转型升级和高质量发展都将起到不可估量的作用。

01、致力行业突破的创新举措

5月末的29日,对淄博文创产业而言,是一个值得铭记的日子。

当天,“齐品·淄博”品牌首发式暨直播月活动启动仪式正式举行。

“齐品·淄博”是淄博官方打造的特色文创产品品牌,首批筛选了40家入库企业,主要集中在具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织企业。

如此大规模、强力度的成立文创品牌联盟,在淄博前所未有,而放眼全国,也极具开创性。

谈到成立这一平台的初衷,淄博市委常委、宣传部长毕荣青在启动仪式上表示,淄博历史底蕴丰厚,文化氛围浓郁,浩如烟海的文化产品形成了极具地域特色的产品体系,但这些优质特色产品的知名度和附加值还不高,同行业的企业之间竞争激烈,知识产权有时还得不到有效保护,品牌的优势得不到有效发挥。

正是基于这种现实考虑,一项由政府背书、旨在充分发挥淄博产业优势并最终形成区域品牌的行动强势启动。

在接下来的日子,淄博将对优质特色产品进行统一宣传、推介、营销,把“齐品·淄博”打造成知名度高、辨识度强、影响力广的品牌,以此提升产品附加值,实现品牌赋能企业壮大、文化赋能城市发展的目标。

说到底,淄博文创产业将实现极大突破。

02、构建产业自信的强大格局

提起淄博,让人首先想到的标签就是传统工业。很少有人将淄博和文化、文创联系到一起。

事实上,淄博文化底蕴深厚,淄博博山区还是山东唯一的国家文化出口基地。在淄博,有全国领先的日用陶瓷,有载誉无数的琉璃制品,有热销海外的玻璃器皿,还有品质上佳的丝绸产品。

以日用陶瓷领军企业华光国瓷为例,这家一直坚持科技创新的企业,产品被用于上合青岛峰会、APEC会议、一带一路国际合作高峰论坛、亚洲文明对话、北京世园会等重大活动,并多次作为国礼赠送外国政要、友人。

世界琉璃看中国,中国琉璃看博山。博山琉璃身上闪耀着极大光环。2018年6月,博山区被评为国家文化出口基地,为博山陶琉艺术走出国门、走向世界增添了浓墨重彩的一笔。其中涌现了西冶工坊、人立琉璃等知名企业。

令人关注的是,博山“鸡油黄”、“鸡肝石”等琉璃艺术品入驻北京故宫博物院,琉璃摆件荣登“一带一路”国际合作高峰论坛、青岛上合组织峰会等一系列国际重要舞台。

淄博的玻璃器皿、丝绸产品在欧美等地也占据了较大的市场份额。可以这样评价,淄博以深厚的历史文化底蕴为依托,通过创新性特色产品吸引了世界的关注。

这些,是淄博文化产业自信的重要基础。此次,“齐品·淄博”平台的搭建,能够让更多的普通市民以优惠的价格购买这些国际品质的产品,能够让出口的高档产品走入寻常百姓家。

这是一种改变,行业的知名度和美誉度会由此提升至全新水平,并逐渐构建起更加强大的文化产业自信格局,这对整个产业的发展意义重大。

03、引入动能转换的源头活水

这次直播月活动的启动,绝不能仅仅视作淄博文化出口行业的他救与自救行动。

当然,疫情增添了全球经济的不确定性,国外市场需求一度放缓,许多企业的产品出现滞销。因此,直播月活动的启动能够帮助企业消化库存压力,助力企业复工复产。

然而,应该以更长远的眼光看待这场声势浩大的行动。作为老工业城市,淄博转型一直备受关注,除了传统工业的改造升级外,生态淄博和文化名城的建设,同样是淄博寻求蜕变的重要动力。

自2015年提出文化名城建设以来,淄博不断推动文化事业和文化产业繁荣,上述文创产品也是淄博打造文化名城的重要成果。而产业的整体提升势必推动文化名城建设更进一步。

淄博市委书记江敦涛曾表示,将积极实施“六大赋能”行动,为淄博高质量发展注入更多活力。

“齐品·淄博”无疑是文化赋能和产业赋能的融合共振。这一行动,将为淄博文创产业的发展形成巨大的能力加持,打造独具特色的区域公共品牌,成为淄博新的城市名片,为城市发展注入更多活力。

事实上,外界在讨论城市发展以及动能转换时,会更加关注内生动力的增长指标。按照“齐品·淄博”的规划路径和轨迹,淄博文创产业走的是品牌提升和内涵发展之路,这是行业的一次整体跃进。这种改变为淄博高质量发展引入更多源头活水的同时,也为其他产业的蝶变提供了可借鉴的思路和参考。

从这一角度来看,“齐品·淄博”和接下来的直播月活动,无疑让人格外期待。

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[责任编辑:盛酉优]

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