打造知名直播电商发展高地，山东这个市出台行动方案

近日，菏泽市人民政府办公室向全市印发《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》，这是继菏泽农村电商走在全国前列，直播发展规划又在全国地级市率先出台。

总体要求

以规范化、系统化、市场化建设为抓手，充分发挥菏泽市电商发展氛围浓厚、特色产品丰富、供应链完备等优势，将牡丹、木制家居、汉服等特色产品作为菏泽名片，通过发展直播电商进行有效宣传推广，进一步提高在国内、国际上的知名度和影响力；通过营造直播电商的浓厚发展氛围，加快电子商务品牌的塑造，推动农村经济转型升级和电商扶贫，助力我市电子商务产业迭代升级，助推实体经济高质量发展，为实现菏泽成为全省新旧动能转换的示范区、鲁苏豫皖四省交界的区域性中心城市贡献电商力量；2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。

主要任务

一、夯实政策支撑

1．鼓励各县区出台支持直播电商发展的政策文件。全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导的政企联动局面，大力促进线下商家利用各种网络平台，通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售，拓展我市农产品上行渠道，引领直播经济发展。

二、打造直播电商产业集群

2.培育一批直播电商基地。在各县区推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。

3.做大做强直播电商主体。综合利用我市优质资源，引进一批腰部网红、腰部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。培育我市直播电商企业做大做强，拓展业务规模，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。

三、推动直播电商在传统商贸领域应用

4.推动直播电商赋能传统批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特点，推动直播电商赋能传统批发市场转型疏解。为直播电商企业和传统批发市场融合发展搭建交流平台，培养一批“网红”。对接我市主要直播电商流量平台，启动康庄、花都等传统市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

5.加快直播电商在扶贫领域应用。利用5G时代流量经济带来的巨大变化，发动我市直播电商企业参与脱贫攻坚国家战略。通过直播电商引流带货，帮助我市优质农特产品、滞销农产品线上销售，带动农民增收。培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能，助力农户长效脱贫。借助头部网红影响力，邀请国内知名网红直播农产品，提升农产品知名度，培育一批网红品牌。

6．鼓励直播电商与“夜经济”融合发展。发挥直播电商“带货”优势，为我市夜间消费注入新动能。与淘宝、抖音、快手开展合作，鼓励其设立菏泽夜间消费专题，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务，提升夜间线上消费体验。支持万达金街、亿联世贸中心万国风情街、菏泽大润发商业步行街、郓城水浒好汉城商业步行街等商业步行街开展直播电商业务，充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商业步行街最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。

四、构建直播电商人才支撑体系

7.开展多层次、全方位直播电商培训。引导各县区定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，在全市营造浓厚氛围。组织传统商贸企业、电商从业人员、大学生、返乡青年等开展直播电商专业基础知识培训，培养一批网红主播苗子。

8.组织培养新人主播。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，重点组织对新人主播进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，培养良好的心理素质和吸粉能力，通过直播带货实操，培育与产品匹配的主播与团队，帮助专业市场商家和商贸企业培育输送专业对口的主播与直播团队，培养一批腰部及腰部以下网红主播。

9.扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，对专业主播进行包装和打造，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。

五、营造直播电商发展良好氛围

10.继续深化与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作。加大与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作，争取流量、坑位等支持，深挖直播经济，分析菏泽直播电商发展现状，展望未来发展方向，助力电商发展。

11.举办直播电商带货大赛。联合国内知名直播电商平台，定期举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大菏泽直播电商的知名度和影响力。

12.加大舆论宣传力度。充分利用学习强国、菏泽日报、大众日报、广播电视台、公众号等媒体资源，大力宣传我市直播电商产业发展情况，宣传品牌直播机构、MCN机构、网红品牌和带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动直播电商产业健康快速发展。

保障措施

一、加强组织领导

建立直播电商发展联席会议制度，由市政府分管领导担任联席会议召集人，负责统筹协调全市电子商务发展工作。联席会议下设办公室，办公室设在市商务局，负责具体组织实施工作。充分发挥我市电子商务行业协会等作用，加强与金融、快递物流等相关行业协会合作，确保本行动计划顺利实施。各县区要高度重视直播电商新业态发展，将发展直播电商列入年度商务重点工作。要加强工作研究，及时协调解决直播电商发展过程中遇到的困难问题，帮助企业营造良好的发展环境。按照职能分工，指定专人负责，有序推进各项工作落实。

二、建立工作机制

建立政府部门、行业协会、电商企业、专业批发市场共同参与的联合工作机制，组织“直播电商+”对接活动，促进直播电商与商贸领域融合发展。建立调研机制，赴直播电商发展较好的城市调研，学习借鉴先进城市经验做法，指导我市直播电商行业发展。加强对我市重点企业实地调研，了解企业发展情况，协调解决困难问题，推动企业做强做大。

来源：菏泽电子商务