这就是山东|高质量发展新动力：山东品牌的集体突围与进阶

齐鲁大地，品牌建设热潮不断。

5月8日，由山东省市场监督管理局、中共山东省委宣传部、山东省发展改革委员会、烟台市人民政府共同举办的山东省2020年“中国品牌日”活动正式启动。这场备受各行业关注的盛典将持续推进品牌高端化建设，打造“好品山东”榜样力量，从而推进山东经济的再次升级。

其实，说起山东经济，最容易贴上的标签就是传统工业大省。于此理解，山东与处于价值链前端的品牌联系不大。

事实远非如此，追溯山东品牌的成长路径和轨迹就会发现，近年来，一大批山东品牌集体觉醒并不断突围，深耕品牌建设，最终走向行业顶峰，成为引领山东经济发展的中流砥柱。

而在这一过程中，山东大力实施品牌发展战略，为山东品牌的壮大与成长提供了良好的外部环境。山东品牌的不断进阶，成为山东经济精彩蜕变的最有力说明，更是成为高质量发展的重要推力。

山东品牌不断发声

5月4日，华光国瓷上线发布了“时代芳华杯”，以精美产品歌颂抗疫青年医护群体。

华光国瓷此举被外界视为又一行业担当。事实上，作为行业领导品牌的华光国瓷，在民族关键时刻，总能代表行业发声。2003年非典之后，华光陶瓷在国内率先推出抗菌瓷产品，引领健康用瓷新风向；而从APEC到上合峰会、一带一路论坛和世园会，华光国瓷总能精准阐述当代中国精神和时代内涵。正因为如此，华光国瓷成为陶瓷产业复兴的中坚力量和领导品牌。

山东企业用自己的行动向外界表明引领行业的决心和信心。山东是地炼大省，作为地炼行业的国内知名企业，30多年间，东明石化由过去一家“茶壶炼厂”发展到营收过千亿的新跨越民营企业。东明石化董事长李湘平对品牌有着深刻感触，他说企业发展到今天，绝不仅仅定位于一家地方炼厂，而要不断向高端化、国家化方向发展。为此，东明石化提出了进军世界500强的发展目标。由此，东明石化品牌内涵再次升华，引领企业向更高层次迈进。这显示了山东地炼行业华丽转身的强大信心。

越来越多的山东品牌开始觉醒，并在行业内不断发声。作为国内焦化行业龙头企业之一，中融新大在行业巨变的历史时刻高点站位，坚持走绿色发展、集约发展、可持续发展之路，积极打造现代化产业体系，积极做大做强产业链，通过新工艺的战略支撑，强化煤炭与煤化工的深度衔接，把煤化工产业链做成了高附加值的优势品牌。

与之类似的还有，在鲁酒振兴工程中，花冠集团作为鲁酒的领军企业，在技术创新、品类创新和营销创新方面走在了行业的前列，连续17年举办中华储酒文化节，开创鲁雅香和大师级绵柔品类风格，承办中国白酒大师高峰论坛，充分表现了花冠集团对技术创新的执着和对行业使命的担当。

山东品牌突破与进阶

追溯山东品牌的成长轨迹，许多品牌通过科技创新走上发展快车道，成为行业龙头，带动了山东品牌的集体突围。

经过8年研发攻关国产离子膜技术，东岳集团在2010年研发成功我国第一代氯碱离子膜，使我国成为第三个掌握氯碱离子膜的国家。东岳与时间赛跑，用技术争锋，突破了国外企业对这一产品和技术的围追堵截，挺直了民族制造业的脊梁。

由此，东岳集团成为民族制造业自主创新的一面旗帜，成为响当当的民族品牌。继氯碱离子膜之后，东岳集团又在燃料电池膜再次打破国际垄断，核心产品高性能燃料电池膜已通过奔驰6000小时测试，目前在小型汽车、重型卡车都有应用。

与东岳类似的还有潍柴。潍柴科创团队不懈努力，最终在发动机领域站上行业巅峰。在科技创新这场接力赛中，潍柴人不断发扬的“钉钉子”精神，在科技创新道路上，一锤接着一锤敲，一代接着一代干。由此，潍柴在全球装备制造特别是发动机领域的影响力与之剧增，并努力跻身世界科技强企前列。

山东品牌全面突破，品牌建设逐步覆盖了农业、工业和服务业等各个行业。在农业领域，山东培育了“胶东刺参”、“黄河口大闸蟹”等特色渔业品牌，推出了“山东三珍”（阿胶、海带、胶东参）品牌，“沂源苹果”、“章丘大葱”、“菏泽牡丹”、“寿光蔬菜”、“沾化冬枣”等支柱农产品品牌带动了当地农业发展，同时还形成了一批集文化休闲与生态观光旅游于一体的现代农业园区。

在制造业领域，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、浪潮、重汽、如意、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业；在服务业领域，济南阳光大姐、淄博卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大，同时打造了一批旅游度假区、旅游强乡镇、旅游特色村，形成了曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、泰山国际登山节等节事活动品牌。

外界看到，越来越多的山东品牌在全国市场甚至全球市场崭露头角，并勇立时代潮头，彰显出山东经济发展的强大张力。  

高质量发展新动力

今年的5月10日是第四个中国品牌日。全国上下，对品牌的重视度史无前例，将品牌建设摆在了更加突出的位置。

深层次来看，品牌的高质量发展，既关系到一个地区的形象软实力，更关乎于该地区的企业创新力与发展力，是决定企业和区域经济未来高度的重要指标。而将品牌建设放到山东整个发展的大环境，意义更是非同寻常。

众所周知，山东传统产业居多，动能转换的要求极为迫切，品牌工程建设符合山东产业提质增效的内在要求，能够更好推进山东经济转型升级。

近年来，山东省委、省政府高度重视品牌建设工作，把质量、品牌和标准化贯穿到经济社会发展全过程，牢牢把握“走在前列”的目标定位，深入实施品牌强省战略，积极推进“山东质量”“山东品牌”“山东标准”建设，不断加大工作力度，完善工作措施，取得了一定的成效。

同时，为破解品牌建设发展瓶颈问题，2018年，山东出台《关于开展质量提升行动的实施方案》，将以新旧动能转换“十强”产业为重点，从加强全面质量管理、质量攻关等6大方面，着力开展消费品、制造业、服务业等10大方面的质量提升行动，推动产品质量、效益、诚信度、美誉度、关联度5个方面的提升，加速品牌高端化。

此前的一项数据显示，山东品牌近年来取得的成绩引人关注。海尔和青啤进入世界品牌500强；全省拥有中国质量奖2个，提名奖14个；山东省省长质量奖获奖单位45家、个人25名，提名奖单位44家、个人17名；山东名牌产品1404个，山东省服务名牌757个；马德里国际注册商标有限量6557件，国内有效注册商标1054万件，驰名商标752个，地理标志商标680件；中华老字号66家，山东老字号280家；品牌建设逐步覆盖了农业、工业和服务业等各个行业。

我们期待，在品牌建设中，更多的山东企业能够不断作为，进一步带动山东经济的强势突破，为山东高质量发展贡献更多力量。