这就是山东 | 山东“宅经济”助推电商快速崛起

原标题：这就是山东|平台重奖、直播“圈粉”，山东“宅经济”助推电商快速崛起！

田间农产品直达餐桌、星级酒店线上商城、生活必需品供应平台……疫情之下，“宅经济”迅速增长，无接触线上销售成为人们的重要消费模式。山东各地市多类型电商平台纷纷上线，满足民众日常消费所需，激活新消费。同时，各地电商平台迎来新的发展机遇，正逐步崛起。

加强载体平台奖励 最高百万元

济南市政府办公厅近期下发《济南市农村电商发展三年行动计划》，《计划》指出，在全力推进农产品上行方面，打造农产品品牌。开展农产品线上线下推广活动。深化与各类电商平台的合作，开展季节性特色农产品电商推广活动，探索“网络购物节”等促销机制。在电商平台设置“泉水人家”区域公用品牌济南馆，甄选50种适宜农产品入驻。

《计划》表示，鼓励农村各类群体开展电商创业，加强载体平台奖补。对获得国家级农村电商示范县称号的，一次性给予最高100万元奖励;对培育的农村电商示范镇、示范村，分别一次性给予最高30万元、10万元奖励。

为大力塑造济南市农产品品牌，拓展电商销售渠道，对上年度线上销售符合有关标准的农产品且销售额超过2000万元、1000万元的企业，分别给予最高40万元、20万元奖励;对运用产地直采、社区(社群)下单模式、销售符合有关标准的农产品且成交额超过500万元的社区电商企业，给予最高20万元奖励;对线上销售符合有关标准的农产品发件量超过50万件的主体，按照发件数量给予最高30万元奖励。

强化信息进村入户工程奖励。为促进益农信息社持续经营，促其成为农村电商发展重要力量，视运营情况对上年度依托益农信息社推进农产品上行县域线上交易额排名前3位的区县运营商，一次性分别给予最高50万元、40万元、30万元奖励;结合市级优秀益农信息社评选，按照不高于各类总量8%的比例，以中心站10万元、标准站3万元、简易站(专业站)1万元的标准予以奖励。

电商新零售 田间农产品直达餐桌

家住青岛市西海岸新区的耿女士通过“青西鲜生”电商平台线上下单，不出社区便购买到了心仪的蔬菜水果。疫情当前，异军突起的“宅经济”撑起了今年春季档消费的“半边天”，西海岸新区“青西鲜生”电商平台就是这一新业态新模式的代表。

“青西鲜生”是青岛西海岸供销集团电子商务有限公司自主开发的微信小程序，为业主开通专供通道，并在每个开通直供通道的社区设立一个团长，确定一个“无接触”提货地点，社区居民通过线上下单选购，由工作人员将商品配送至各小区的“无接触”提货地点，方便居民提取，确保小区居民在下单后24小时内收到物资，全程配送“无接触”，有效降低了疫情期间通过接触传染的可能。通过平台的推广和经验的积累，使很多居民养成了线上下单购物、线下取货的习惯，深受广大居民好评。

截止目前，“青西鲜生”微信小程序的服务范围已覆盖青岛市200多个小区，其中拓展到青岛市区60个小区、西海岸新区140个小区，日配送订单达500多单，累计配送各类蔬菜、肉类等生活必需品300多吨。

随着疫情的逐步好转，电商公司在做好原有社区服务的同时，紧抓“后疫情”时代的经济机遇，计划与全区各企事业单位合作，在各单位建立采购群，设置取货点，员工线上下单，下班取货，助力市民便捷生活，真正实现农产品由田间地头到百姓餐桌。

星级酒店开通线上商城逆境中实现突围

疫情推动着人们的消费模式、生活方式发生改变，互联网实现客户与企业的高度连接。“我们以变应变，成立百纳美食速递商城，进行社群运营，实现线上订货、线下无接触配送，我们自有的中央厨房也极大地发挥了产品配送的枢纽作用。”烟台百纳餐饮有限公司副总经理丛美杰介绍。

登陆百纳美食速递商城，记者浏览发现，商城里不仅有各类经典菜品和特色小吃，更有近半数的“半成品”，半成品里有切配好的新鲜食材、专用的酱料，顾客购买回家后只需扫码看，即可“秒变大厨”，鲜美无比的剁椒开冰梭、西芹腰果炒虾仁、京酱肉丝、生炒跑山鸡、披萨、水饺等各类经典菜品应有尽有。

在百纳中央厨房切配组，记者看到，员工马少华、项子环两人正在埋头手工切焖子原料，旁边的盆里已经堆起了一座小山似的焖子了。“他两个人一天能切1500斤焖子，一天这里要保证供应2500斤焖子。”丛美杰告诉记者，具有烟台特色的焖子是现在线上销售最火的产品，由最初的日均十几份、几十份，到现在的一天两千多份，一天的产量供不应求，同时，现在线上每天老蛋糕能卖出1000斤，老桃酥能卖出500斤，这些都是疫情发生后线上火爆的产品。”订单越来越多，我们原来部门的人手已不够用，不得不从其它部门抽调30人来，加班加点生产。”百纳餐饮厨政总监孙建国说道。

“疫情之前，我们主要经营堂食，这次在逆境中求发展，开拓新的经营方式，增加了外卖板块，也成为了营业的支撑点，3月份的外卖收入较2月份增幅98.6%。”丛美杰介绍。

线上点单就近自提 搭建生活必需品供应平台

疫情期间，为方便群众购买蔬菜等生活必需品，潍坊潍城区商务局联合辖区4A级物流企业潍坊安骏达物流有限公司搭建了“城际鲜生”生活必需品供应平台，居民在网上点单后，新鲜蔬菜就能配送到附近自提点。

“城际鲜生”生活必需品网上订购平台采用微信公众号注册、网上商城点单式购买的形式，实现居民今日下单、次日达的配送购买效率。平台上线运营3天就实现交易量279单、交易额约2万元。随着试运营的不断完善，该平台将于近期升级2.0版本，优化居民注册流程，自动定位就近自提点，进一步增加水果、粮油、肉蛋奶等供应品类。

随着市场复苏回暖，潍坊保证供应质量。“城际鲜生”生活必需品网上订购平台加强与亿家安农贸市场、鲁东果品市场等大型农贸市场，以及于河、军埠口等蔬菜种植户、农业合作社等对接，实现农产品全程可追溯，进一步拓宽销售渠道。同时，依托平台运营方资源整合优势，加强与寿光、安丘等蔬菜、水果经销商合作，签订供应协议，保证出售价格绝不会高于超市的同时，实现统一分拣包装，为辖区居民提供更加实惠、有品质的农产品。

直播“圈粉”百万 特色农产品销售额超千万

“欢迎来到直播间的朋友，我们是专业生产冷榨食用油的工厂，产品有冷榨核桃油、冷榨花生油、冷榨亚麻籽油等产品，欢迎您留言咨询。”4月22日，济宁市兖州区小孟镇电子商务培训班上，“香达人厨房”的直播间画面接入了现场，培训班主讲人、山东香达人食品股份有限公司总经理吴庆谦正在讲解直播平台销售相关技巧和经验。参加培训班的，有村党支部书记、驻村第一书记、合作社负责人、特色农产品业户等近50人。

作为山东省乡村振兴示范镇，小孟镇紧扣“一二三四五”发展思路，以农村电商为突破口，激活产业振兴特色农产品一池春水。通过“直播销售”让特色农产品直接跃然消费者的屏幕前，提升辨识度;通过“链接市场”让特色农产品更贴近个性化市场需求，提高契合度;通过“电商平台”开创“线上+线下”多线融合销售品牌，提振知名度。

截止目前，小孟镇各类直播平台“圈粉”近百万，特色农产品累计销售额过千万。下一步，小孟镇将依托成立农村电商协会，实体化运作电商产业园，让电商直播为特色农业赋能，让数字技术为乡村振兴蓄力。

发挥集聚效应 打造直播电商新业态

“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆!”4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平走进位于天华电商产业园的“特色中国菏泽馆”淘宝直播间，向广大网友推介菏泽特色产品。此次上线直播“带货”3个小时就“圈粉”87万，在线成交16327单。

据了解，近年来，天华电商产业园充分发挥电商集聚效应，大力发展直播电商，打造淘宝直播平台。旗下天华优博商学院积极开展电商直播培训、带货主播培训，组建直播讲师库，邀请电商直播专家莅临授课。

2019年以来，天华电商产业园为300余实体商家提供电商、快手等平台直播培训，引领实体商家开通直播、上架产品、直播技巧等。帮助实体店主实现线上转型，拓宽销售渠道，助力86名电商企业成功直播卖货。目前，园区正在全力打造全国著名的直播电商园区，计划培养20家有一定影响的MCN机构、孵化200个网红品牌、培养10000名带货达人，将通过人、货、场三大直播纬度，持续发展直播电商新业态。