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这就是山东 | 人间四月春正浓,山东文旅破冰前行


来源:凤凰网山东综合

为推动文旅产业复苏,山东不余遗力。

伴随着国内疫情形势的向好,经济复苏成为接下来的首要任务之一。

经济回暖,文旅产业匹马当先。作为文旅大省,山东在全省层面积极部署,推动文旅产业破冰。省内16市各自出招,相继打出政策组合拳,各景区更是各显其能,招揽游客有方。

人间四月春正浓。各方合力之下,山东文旅复苏步伐加快,而这对山东经济的平稳有序运行,无疑是个好消息。

推动文旅复苏 全省在行动

为推动山东文旅产业复苏,山东不余遗力。

3月28日,山东省疫情指挥部发布重要通知,全省稳妥恢复文化旅游业:各类旅游景区、收费公园全面开放,图书馆、美术馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆恢复开放。

山东省美术馆

这是省内文旅产业“解冻”的关键讯息,文旅产业中的线下场所将在未来一段时间内全面开放,加上省内市际班列客运等恢复运行,全面复工复产,疫情对文旅产业的冲击也将进一步减轻。

山东推动文旅复苏的决心异常坚决。4月7日上午,省政府召开常务会议,研究文化旅游融合发展等工作。会议称,促进文旅消费回补和行业恢复,尽最大努力把疫情造成的损失抢回来。

原定于7月的第四届山东文化和旅游惠民消费季也提前至4月中下旬启动。相比往年,今年消费券发放力度和补贴范围进一步加大。本届消费季,省市县三级共落实约1.38亿元资金,在原有文创产品、文艺演出、工艺美术品、文创互动体验等20余个补贴领域的基础上,还将旅游景区、特色旅游路线、旅游演艺等旅游产业相关项目纳入惠民补贴范围。

推动文旅复苏,山东16市均在积极行动。目前,济南、青岛、济宁、威海、临沂等市已启动了文化和旅游惠民消费券的发放。比如,济南面向景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券。

不光是政策支持,一项项大型活动接踵而至。在青岛,推出“云剧场”——清明时节话清明、云合唱;在淄博,《跟着书本去旅行·聊斋故里》亮相央视科教频道,观众可通过跟随书本旅行团领队随笔一起来到聊斋故里感受聊斋先生蒲松龄的故事与魅力;在烟台,3月28日,第二届烟台市民文化节通过“烟台文旅云”与市民见面,开幕当天为广大市民献上350多项“文化服务日”线上体验活动;在菏泽,第29届菏泽国际牡丹文化旅游节线上开幕,到5月初,近10个牡丹观赏区敞开大门广迎宾客,活动期间,菏泽将相继上演84项公益特色文化活动……

文旅升温成为不争事实

山东文旅复苏步伐加快。3月28日,济南野生动物世界景区迎来首批旅游团游客,淄博原山国家森林公园迎来了山东首批旅行社团队游客,菏泽曹州牡丹园开门纳客……文旅业正迅速回暖。

一系列数据也在佐证着文旅产业已升温。

截至4月12日,全省公共图书馆恢复开放104家,文化馆开放98家,博物馆开放147家,国有公共美术馆开放49家,恢复开放以来,各馆已呈现升温态势。

而各大景区自2月25日陆续恢复开放,已呈现回暖迹象,截至4月12日,全省A级旅游景区恢复开放506家,其中5A景区恢复开放11家,占总数的92%;4A级景区恢复开放162家,占总数的72.3%,这些数据也将随着线下场所的全面放开继续攀升。

第29届菏泽国际牡丹文化旅游节线上开幕

同时,在疫情期间,“云上观景”“云课堂”“线上体验”“零接触”服务……数字文旅一定程度上被疫情“催熟”,4月10日,2020世界牡丹大会和第29届菏泽国际牡丹文化旅游节开幕,这次节会采用线上办节的方式“云赏牡丹”,牡丹开放盛况与精品文艺节目、文化旅游资源展示等内容融合,这可看作是疫情下省内文旅创新办节的探索,将进一步打开文旅空间和向上张力,打通线上和线下,未来线上云游可能成为文旅业的一种“标配”。

复苏呈现新特点 线上热度升温

文旅产业能够迅速回暖,离不开人们对“诗和远方”一直以来的热情。

近些时期,不少景区因为游客增多上热搜,例如#黄山景区浏览量超过2亿#,这让我们看到,人们“想去看看”的热情并未衰退,相反因为加长的假期、在家办公、居家防范,很多人“出去看看”的意愿更强。

天下第一泉景区5日纳客5.4万余人次清明旅游逐步回暖产品还需深耕细作

5日,暖阳高照,市民在华山历史文化湿地公园游玩。 新时报首席记者 王锋 摄

在刚过去的清明节小长假,疫情防控形势积极向好,济南天下第一泉风景区、九如山等33个已开园A级景区4月5日接待游客总人数14.7675万人次,较4月4日数据增长109.8%,同时周边地区旅游景区人气也逐渐回升,房干生态景区、济南野生动物世界、灵岩寺、朱家峪等景区接待人数超过千人。

这种情况也出现在省内诸多城市,菏泽、东营、潍坊等地已开放景区、公园和公共文化场馆的游客人数呈明显上升趋势,文旅市场正稳步回温。

当然,文旅市场升温也离不开文旅业的主动调整,创新形式满足人们需求。

此前因疫情原因而暂时关闭的山东各地景区、文博场所等如今全部“上线”,这归功于省文旅厅依托好客山东网智慧文旅公共服务平台,结合大数据、云计算等手段,推出集疫情防控、景区服务、线上营销三方面功能于一体的“景区智慧码”,借助此,人们足不出户,利用网络平台线上观美景、听讲解、看直播、在线展览等,极大丰富了精神文化生活,同时也为本地春游按下“重启键”。

省内各具特色的“数字文旅”,在展示本地特色的同时,也给了人们探寻“诗和远方”更多的选项。

文旅复苏助推经济平稳有序发展

而文旅业的迅速回暖,既能让民众需求得到满足,也助力经济向好运行。

实际上,文旅产业中的电影、旅行、酒店、交通、餐饮等基于线下消费场景的行业,在此次疫情中受到严重冲击,而2019年文旅产业消费对全省经济贡献超过50%,并且文旅业吸附了大量的从业者,夜间经济、假日经济等已成为新的经济增长点……“文旅一‘感冒’,经济打‘喷嚏’”,如果想把疫情造成的损失抢回来,文旅产业复苏必不可少。

有鉴于此,省文旅厅会同14个厅局部门单位研究制定《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游产业健康发展的若干意见》,“安排1.5亿助文旅企业脱困发展”等20条措施发布,而加强消费引领成为关键一环,文件中就提及组织开展“第四届文化惠民消费季”“山东人游山东”“畅游齐鲁好客山东好时节”消费促进活动。

省内各城市也出台相关文件,例如济南推出16条,淄博出台12条、日照出台14条等举措促进文化和旅游产业健康发展。

烟花三月过后,还有人间四月天。

诗和远方,虽受疫情影响,但这次疫情无疑也是文旅产业一个蜕变机会,特别是目前针对文旅业专项政策的落地、资金的投入、活动的举办,有助于全省文旅企业渡过眼前难关,而文旅业主动调整,积极应对,创新方式满足人们需求,有利于促进全省文化和旅游产业健康发展。

令人期待的是,文旅产业的复苏,势必推动山东经济平稳有序运行。以旅游为例,2019年全省旅游总收入11087.3亿元,比上年增长12.1%,约占同期全省生产总值(初核)的15.6%,甚至超过第一产业占比,并且全省A级旅游景区1229家,旅行社2630家,星级饭店637家,接待国内外游客93809.3万人次,吸附了大量的从业者,夜间经济、假日经济等已成为新的经济增长点……

显而易见的是,山东文旅的复苏,将给山东经济的增长带来更坚实的支撑。

[责任编辑:李海婧]

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