10秒吃番茄、汉服出镜带货…山东“县长直播”热！

原标题：新华社点赞!山东多位县长直播，10秒吃番茄、汉服出镜直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……

当下，“县长直播”在山东正成为“潮流”。

山东多位县长走进直播间，

化身“网红”抗疫助农，

以这种年轻化、接地气的直播方式推销家乡特产。

“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，

也为各地了解产业发展现状，

推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

济南商河县副县长王帅发起10秒吃番茄挑战

0商河县副县长王帅在全国有不少粉丝。在抖音等网络平台，有粉丝留言问，“这个被耽误的吃播主播，真的是副县长？”

他的走红源于一次网络直播推销当地的扒鸡。32秒的视频里，王帅模仿电商主播李佳琦，喊出“所有女生”，语气表情夸张，语言诙谐幽默。“好看到无法呼吸，天呐，上头，好想吃一口”……

2月6日、7日，王帅带头开启了商河县村淘直播，推动滞销农产品上行。除了瓦东村的圣女果，还有当地生产的老粗布，糖酥火烧、豆腐皮、扒鸡，一起进了直播室。两天时间，全网关注人数超过25万次，累计销售农产品3万斤。

王帅说：“我是商河人民的小货郎，要把商河农民生产的好东西推荐给更多网友，让更多人知道。”

“我向全国网友发起挑战，看看十秒钟一个人能吃多少西红柿，先吃为敬。”在直播平台上，山东省济南市商河县副县长王帅开始了网络直播：他一边吃，一边向网友推荐当地难销的西红柿。王帅开的两场网络直播，吸引了超过18万网友关注，当场预订1000多斤“粉贝贝”番茄。

临沭县副县长直播卖红薯，2小时卖出10万斤

“大家快来看我手上的地瓜，薯皮光滑、色泽鲜艳、肉质细腻，不甜不要钱！”2月20日，临沭县政府党组成员陆永春举着一只紫薯，面对全国20万网友吆喝起来。这次直播吸引超20万人围观，累计售出8万斤紫薯

临沭农户打包紫薯，将其发往全国各地。

据了解，以前70%的临沭紫薯通过线下渠道售卖。这次活动之后，临沭农户尝到甜头，纷纷要求开设网店，成为主播。陆永春表示，直播电商是农村精准扶贫的创新探索，可以缩短城乡供需距离。“城里人吃上放心菜的同时，农户收益也实现了最大化。新电商的匹配效率，是过去的数百倍、千倍。”

惠民县县委书记殷梅英直播推荐17种特产

“宝宝们，这是有四百年历史的武定府酱菜，咸香的味道让我现在就想吃一口！”2月24日晚8点，惠民县“同战疫情·振兴惠民” 暨全民直播万人挑战赛在鲁北电商物流园e盏茶事正式启动。

当晚2个小时的直播，殷梅英在淘宝直播间帮当地农民和企业卖出香菇2万斤、梨2万斤等，共推荐了17种地方特产，吸引了130万网友在线，总销售额超过30万元。

单县县长直播卖鸡蛋引150万人围观

单县县长张庆国携手网红朱一旦直播卖鸡蛋

3月10日晚，单县县长张庆国与知名短视频博主朱一旦共同来到拼多多助农直播间，为家乡单县的无抗鸡蛋“代言卖货”。

由于鸡蛋对物流的高要求，新冠疫情以来，各地为防控疫情而采取了交通管制措施，使得单县鸡蛋出现了短期积压问题，全县有50吨左右的鸡蛋不能正常流通。为缓解养殖户的困境，单县政府打开思路，决定和新电商平台拼多多合作，助力农产品上行。

虽然是第一次直播，但张庆国毫不怯场，在直播中侃侃而谈，并现场与朱一旦比赛打包鸡蛋，还在打包的快递盒上签上了自己的名字。同时，在直播间客串起了大厨，向消费者现场展示如何用单县鲜鸡蛋做出一碗色香味俱全的烤冷面。

独特的带货方式也吸引了100多万消费者的观看，截至当晚12点，直播活动共计157万余人观看，鸡蛋成交8600多件，近34.4万余枚。而朱一旦也在现场将自己的一块劳力士随机寄出，作为对单县农产品事业的赞助。网友：别随便扔快递，没准有劳力士！

直播现场还送出一块劳力士手表

沂源县长直播卖苹果

“感谢各位网友光临我们‘沂源红’苹果推介直播间，我是沂源县县长田晨光。”3月11日晚上8点，沂源县县长田晨光带着沂源的特产“沂源红”苹果，在沂源县电商产业园直播带货，助力沂源苹果“云”销售，这是淄博市首例县长直播带货，听起来很惊喜，直播效果亦很给力。

视频开播短短半小时，累计浏览量即迅速突破100万，超过8万人同时在线观看。“沂源山好水好果好景好人好！”“沂源苹果水多皮脆，我吃过！”“政府搭台助农，好样的！”直播间观众纷纷点赞。县长直播带货更是给力，直播中一网友一次下了300单，足足有3000斤，是全场最大的一单。

曹县女县长穿汉服直播带货

“大家好，我是曹县县长梁惠民，我为家乡的特色产品代言！曹县是中国最大的汉服生产基地，曹县汉服，全国闻名，请大家多关注，喜欢的尽快下单！”在3月19日晚举办的“抗疫复工、多多美丽”拼多多女装——曹县汉服源产地直播专场上，曹县县委副书记、县长梁惠民在网络直播间，向全国网友打招呼，为曹县“汉服服装”直播代言。 

19日晚8点整，梁惠民走进直播间，霎时间，“县长来了”、“县长为汉服代言”、“县长能穿一下汉服吗”……观众在弹幕中掀起一阵欢呼。

从晚上8点开始到8点35分结束，短短的半个多小时，直播观看量达到164万多。参与活动的180多家商户在半小时内售出了汉服3000余件。 

央视、新华社点赞山东

山东多地“县长直播”，人民日报、新华社纷纷点赞。据新华社报道，今年2月下旬以来，山东临沭县、商河县、单县、沂源县和曹县等近10个县的干部先后试水直播“带货”，代言的紫薯、扒鸡、鸡蛋等产品虽然“土”味十足，却是当地脱贫攻坚、乡村振兴的“金钥匙”。

为了冲量、涨粉，“主播”们纷纷亮出绝活：商河县副县长王帅直播吃扒鸡、曹县县长梁惠民披上汉服出镜、单县县长张庆国请来网红助威……

“县长直播”带来了“看得见摸得着”的好处。临沭县的直播活动开始不到10分钟，有2万名网友涌入直播间。活动上线后两小时，直播间观看人数突破20万，8万斤紫薯售罄。

单县的“县长直播”引来约160万人围观，卖出60万枚鸡蛋，同时还带动了其他农特产品的热销。梁惠民出镜的半个小时里，直播观看量超过160万，售出汉服3000余件，销量较平日上涨了7至8倍，部分参与活动的商户吸粉上万人。

山东是农业大省，疫情期间多地出现农产品滞销、企业复工复产难等问题，直播“带货”成为一些地方破题的应急之举，也为战“疫”注入“强心剂”。  

应急之举更是谋远之策

“县长直播”既是应急之举，也是谋远之策。

“作为县长，我很乐意也有责任当好单县特色农产品的代言人。希望能以此提升单县农产品的品牌影响力和市场占有率。”为了做好主播，张庆国对全县农产品深度调研，不但清楚“哪些产品好”，也了解“好在哪里”。

单县畜牧局高级畜牧师贾成立说，农业品牌化是乡村振兴战略的重要驱动力，“县长直播”的直接影响是推动品牌化发展，提高农户的品牌化营销和标准化生产意识，实现农产品质量和附加值的提升。

“直播‘带货’既展现了俯下身、沉下心、做实事的政府形象，也体现了政府在新媒体时代一种新的运行状态和互动方式。”高丰文说。

梁惠民认为，电商直播可以常态化，从“县长”到“主播”的角色转换，不仅是为了获取短期流量，更是通过示范和引领，助推经济发展方式的转变。

临沭县副县长陆永春说，直播“带货”不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题，也是农村精准扶贫的创新探索，可以有效缩短城乡供需的距离。

专家表示，当前的一些“带货”探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进，未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。

齐鲁晚报·齐鲁壹点整合编辑：彭茜

资料来源：央视新闻、新华社、大众日报、经济导报等