阅读不应满足于打卡“网红”书店

原标题：阅读不应满足于打卡“网红”书店

很多人打卡“网红”书店并非为了买书、读书，而是基于消费体验，想感受“网红”书店的环境，这种体验感或许无助于提高阅读量

据《工人日报》报道，近年来，一大批特色鲜明的书店迅速兴起，成为“文化地标”，也成为“网红”，吸引人们前去打卡。与此同时，统计数据显示，我国人均纸质图书阅读量变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比，变化甚微。

各地“网红”书店兴起后，凭借店面颜值、独特设计、特色经营等，吸引了一大批客流到书店参观、打卡，促使实体书店客流量增长。可是，纸质图书阅读量并未同步增长，不免令人对“网红”书店的作用产生疑虑。既然实体店已经出现客流量逆转，很多“网红”书店人气爆棚，需要排队进场，甚至要采取限流、预约等方式，那为何不能带动阅读量呢？

统计数据显示，去年前三季度图书零售市场销售额同比增长12.78%。渠道拆分来看，实体店仍呈现较大的负增长，同比增长率为-7.03%；而网店增速达到24.8%，继续强势拉动整体市场增长。由此可见，虽然“网红”书店的出现，带动了实体店人气，却未能将流量转变成销量，实体店经营仍面临下滑困境。相反，网店保持快速增长，凸显在互联网时代，图书销售主渠道已转移到线上。

值得关注的是，在电子图书流行之后，人们的阅读方式也在发生变化，“看书”不再局限于纸书，手机、电脑、电子书阅读器等载体不断涌现，甚至现在还流行“听书”，用户可以充分利用碎片时间，选择适宜的阅读工具。由于纸书阅读对于环境要求相对较高，没有电子书方便，对用户阅读形成了一定的限制。统计显示，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读频次更低，去年纸书月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。

显然，“网红”书店只是提升实体店的形象，丰富了功能，达到导流效果，但尚不能承担带货职责，更不可能就此改变消费者的阅读模式，促进纸书阅读率的增长。事实上，很多人打卡“网红”书店并非为了买书、读书，而是基于消费体验，想感受“网红”书店的环境，这种体验感或许无助于提高阅读量，说明随着经济社会的发展，消费者对书店功能需求愈加多样化，而不再局限于图书。

由此可见，在用户购买和阅读图书方式转变之后，社会各界对看书的传统观念也应随之转变，不能只认可购买、阅读纸书，而忽视用户购买和使用电子书、听书，要正视和接受这种现实。同时，这种大趋势还会持续一段时期，电子书、听书等阅读方式，可能在未来成为主流，而纸书阅读会逐渐式微，成为一种非主流的补充方式，局限在一定的环境里，纸质图书甚至会变成一种收藏品、奢侈品。