山东如何做大“假日经济”这块“蛋糕”？

原标题：海报时评|国庆假日消费显露新特征，山东如何做大“假日经济”这块“蛋糕”？

海报评论员 骆宁

国庆黄金周悄然而过，但国庆期间消费亮点却仍然引人注目。

文化和旅游部发布的数据显示，国庆假期前四日旅游消费再创历史新高，全国共计接待国内游客5.42亿人次，同比增长8.02%；实现国内旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。8%的增长率显示了国内旅游经济良好的发展势头，而国庆假日消费市场又呈现出什么样的特征？

夜经济促进消费，表现抢眼。纵观全国各地最新出炉的数据，各地夜经济表现均十分亮眼，比如，改造后重新开街的杭州湖滨步行街日均客流量超过10万人次，武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。

回观山东，以济南为例，自今年6月济南市出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来，济南夜间经济消费业态不断丰富，经营时间不断延长，工作机制和配套措施不断完善。夜间经济正成为展示济南城市形象与活力的新平台。

有建设就有成果，据济南市不完全统计，节日期间济南7个夜间经济集聚区客流量达近200万人；营业额达4300余万元，同比增长约30%以上。

夜经济承载地域文化，展现地域面貌，是打造区域旅游品牌的重要内容。依据地区特点，宜突出美食则突出美食，宜突出景点则突出景点，不断完善配套设施，山东做大“假日经济”这块“蛋糕”，打好“夜经济”这张潮流牌，必不可少。

红色旅游呈现增长态势，区域旅游产业升级态势明显。中国旅游研究院专项调查表明，国庆长假期间，78.84％的游客参与了各类国庆庆祝活动。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。国庆期间，红色主题景区全网在线售票同比增长35.2％。

据中国旅游研究院调查，“十一”黄金周出游1至2次的游客占比52.01%，出游3至4次的游客占比达35.05%。京津冀、胶东、长三角、珠三角、云贵、成渝、郑汴洛等重点城市、头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰，各地博物馆、科技馆、文化馆、展览馆人头攒动。

国内游客同比增加，其中一个重要原因是，各地不断促进旅游产业升级，加大宣传力度，增设新的路线、项目，不断吸引游客回流，拉动内需。

回观山东，山东红色旅游资源丰富，用文化旅游产业助推高质量发展，通过各种活动打造文旅融合新品牌，巧妙通过互联网打造“热点线路”，不断提升区域名牌线路知名度和美誉度，进而推进旅游产业不断升级，将直接贡献高质量发展。

消费回流趋势更加明显，智能消费大放异彩。根据商务部发布的数据，国庆期间各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长一倍以上。

不同于以往的出境疯狂购物，今年旅游购物回流态势明显，消费者选择在境内机场免税店和网上购买国外产品趋势更明显。很明显，国庆期间消费升级态势明显，在消费需求带动产品升级的道路上，国内商家抓住消费者的消费时机，不断推出新产品，也是应有之意。

山东自贸区刚刚挂牌成立不久，作为面向日韩贸易的重镇，山东有必要发挥地缘优势，根据消费者需求，引导消费回流，一方面打造外向型经济，另一方面拉动内需，直接促进省内企业产能升级，做大“假日经济”这块“蛋糕”，充分把握好国内和国外两个市场，促进高质量发展，借助“假日经济”盘活多个领域，山东在行动，高质量发展的更亮眼表现也值得期待。