热度升温，乡村旅游叫响“好客山东”品牌

“打造乡村振兴的齐鲁样板”，习近平总书记在山东考察时着重提出。

山东，是传统的农业大省和齐鲁文化的发祥地，有着丰富的旅游资源和文化底蕴。然而，从近几年开始，山东省最具代表性的“山水圣人”旅游路线已出现疲软态势，更多游客的旅游诉求已从“买买买”“拍拍拍”逐渐转变成“游游游”。更偏爱别具一格的风景，更喜好有参与感的风景，这些追求体验感、独特性、高质量的旅游观念，让乡村旅游的优势集中爆发出来，也让乡村振兴出现了新的发展契机。

从城市到乡村，是从喧嚣回归到宁静。

数据显示，2018年“国庆”黄金周，山东省接待游客6613.0 万人次，实现旅游消费535.5亿元，其中山东各地策划的各色乡村旅游活动，吸引了大批自驾游客。菏泽曹县采摘节、沂源桃花岛、日照民族音乐节、沾化冬枣采摘等地游人如织，住宿更是一房难求。

可以说，现在已经迎来了乡村旅游的最好时代。

全域共进

乡村旅游是乡村振兴的有力抓手。

今秋十月，栖霞市的国路夼村已是瓜果飘香，花艳林茂。这个先后获得全国文明村镇、全国特色景观旅游名村镇等诸多荣誉的秀美村庄，吸引了大批游客前来登山、采摘、赏花、游玩。

十几年来，该村已先后投资3000多万元开发生态旅游。从去年开始，他们积极响应省新旧动能转换重大时机，着眼于加快培育农村发展新动能，引进公司建设了挪威别墅庄园、房车营地等，目前已建成60多栋。还筹资600多万元，对游客接待中心进行了升级装修、拓宽硬化了部分山区道路，把国路夼景区与峆垆寺连通起来，实现两个景区的有机融合。据村党总支书记常建富介绍，去年进村的游客达30000多人，大力助推了乡村经济发展。

这样的例子并非孤本。

在鲁南地区，作为山东省第一个系统开发的古村落景区，目前，临沂市沂南县竹泉村全村150余户村民有近半数做起了农家乐和民宿，有超过80%的村民家庭主要收入依靠旅游，全村人均年收入由2007年的不足4千元增加到2015年的2.2万余元。

竹泉村景区负责人介绍说，企业对所占用的土地、房屋、树木等均以高出市场价格的标准给予补偿;景区的一般性劳务(保洁、客房、零工等)对本村村民优先聘用;企业出资组织村民外出考察学习农家乐、民宿、旅游商品制作及销售的做法，鼓励和引导他们当起了小老板，彻底颠覆了沂蒙山区农民农忙时面朝黄土背朝天、农闲时外出打工的生活方式。

山东依托丰富的乡村资源优势，将乡村旅游由点及面、区域联合、形成了集群发展的规模。据了解，全省将重点培育100个乡村旅游集群片区，推动100个特色产业小镇按照3A级景区标准建成旅游小镇，打造300个乡村旅游园区，带动形成一批百亿级、千亿级农村产业融合发展集群。

产业融合

提到了栖霞，就不得不提一提闻名遐迩的“栖霞苹果”。

“中国苹果看烟台，烟台苹果看栖霞”。栖霞地处苹果种植的“黄金地带”，是烟台苹果的核心区和主产区，苹果种植面积100多万亩，年总产量200余万吨，已构建形成以苹果产业为核心、二三产业交叉融合的多元化、复合型“新六产”体系，苹果已成为栖霞最重要的富民产业和靓丽的城市名片。

这一亮点，足以吸引和满足一大批年轻游客的出行需求。

去年以来，栖霞市认真贯彻落实“乡村振兴”战略，以推动农村经济转调升级为切入点，大力实施旅游下乡工程，打造“苹果之乡、甜美栖霞”的旅游品牌，积极推进苹果产业与旅游业的相互融合，大力发展集果园观光、苹果采摘及科普推广于一体的观光果园，全力打造苹果文化旅游经济新亮点，为乡村振兴引入了新活水。

据悉，2017年，栖霞市乡村旅游接待游客165万人次，实现乡村旅游综合收入9.45亿元，同比增长14.5%和12.3%。

顺着栖霞向西而来，另一个以苹果产业为傲的地区同样在乡村旅游方面大放异彩。

17日，第八届山东沂源苹果节在沂源县文化广场拉开帷幕。这是沂源助推苹果圈粉全国、走向世界的一项盛大活动。以苹果节为载体，沂源谋变农业产业振兴和城市品牌再提升。

在沂源苹果节的分会场，中庄镇高厂村支书江兆相说：“整个高厂村一共336口人，苹果园700多亩。在发展旅游之前，这里苹果价格低，销路少，村民收入也很微薄。现在有了苹果采摘，认领果园等旅游项目，既实现了土地增效、农民增收，又为乡村旅游发展添上了浓墨重彩的一笔。我们将以此为契机，加大投入，加快小微景点、旅游项目建设，全力打造特色旅游品牌。”

中国苹果沂源红，乡村振兴做先锋。近年来，沂源县抓住全域旅游示范区创建机遇，围绕“结构调整、作物优化、基础提升、产业融合”四个要素，全县农业供给侧结构性改革实现良好开局，打造了樱桃小镇、苹果小镇、蜜桃小镇等特色旅游乡镇，推动了一三产业融合发展，走出了一条特色鲜明的乡村振兴的“沂源路径”。

齐鲁样板

望得见山、看得见水、记得住乡愁。乡村旅游的赶超发展将是山东近几年不变的话题与前进的方向。

不久前，山东省委、省政府印发《山东省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》和5个工作方案，为乡村旅游助推乡村振兴制定了路线图和时间表。根据规划，山东坚持全域旅游理念，重点引导泰山、蒙山、微山湖、海岸线、齐长城、黄河、运河等周边向乡村旅游集聚区发展，加快构建大城市近郊乡村旅游圈。

将着力打造乡村旅游“齐鲁样板”，到2020年发展100个乡村旅游集群片区和300个乡村旅游园区，实现乡村旅游消费3600亿元，到2022年乡村旅游消费达5300亿元。

动作不断。推动乡村振兴，人才是第一核心资源。在沂南县朱家林村，目前已有20多家文创设计类公司和工作室进驻，创客达40多人。业内人士表示，政府将用优厚的政策和优良的环境吸引人才：一是政府购买服务，吸引创客。二是鼓励各项目聘用创客，政府给予补贴。三是完善基础设施，建设创客公寓、社区中心。四是加强培训，建设人才培训基地。

同时，坚持绿水青山就是金山银山，大力改善各地生态环境。据了解，从2013年开始，山东省、市、县三级财政每年都要拿出“真金白银”支持发展旅游的村改造厨房和厕所，力促乡村环境改善，提高乡村旅游质量。

窥一斑而知全貌。乡村旅游的这盘大棋在山东已经落下了坚定的一子。

有专业人士分析，乡村旅游作为一种带动区域经济社会全面协调发展的新模式，有着全新的资源观和发展观，在融合发展的理念下，将成为经济增长的新引擎，推动山东省经济社会高质量的赶超发展。