泰山“论剑”品牌战略：小鸭集团率先推出共享洗衣机 今年规模将达3万台

小鸭集团品牌战略高峰论坛暨新品推介会现场

8月16日的泰山脚下，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉多次用武侠小说里的招式来形容“小鸭”（山东小鸭集团有限责任公司简称），“以前你练得是金钟罩铁布衫，以后就得练降龙十八掌了！”这话是说给山东小鸭集团党委书记、董事长、总经理李永刚听的。

以上是在泰安举行的“联合聚力决胜终端——小鸭集团品牌战略高峰论坛暨新品推介会”现场的对话，却也极为凝练地概括出了小鸭的发展轨迹。经过40年的积淀，在新旧动能转换的大潮之下，小鸭集团如今的确正在蓄势发力，而16日的这场论坛可以称作是一个序曲，来自全国各地的300余名经销商和家电行业巨头见证了这一切。

从最直观而且现已着手推广的共享洗衣机开始，“小鸭”正在再次引领行业，而且他们的规划布局还不仅于此。

小鸭集团品牌战略高峰论坛暨新品推介会现场

论发展方向

深耕洗涤与小家电领域

加强产业转型、园区升级及国际化

16日上午，从全国各地赶来的300余名经销商和家电行业巨头等济济一堂，共话小鸭集团发展。

据了解，从1979年诞生以来，小鸭集团先后推出了第一台喷泉型滚筒洗衣机、第一台除菌磁化型滚筒洗衣机、第一台纳米除垢洗衣机、第一台超声波无洗涤剂洗衣机、全球首台冷凝直排洗涤烘干一体化洗衣机，可谓引领了洗衣机消费时尚。如今的小鸭，发展情况如何？未来发展方向如何？

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉提到小鸭集团发展时，称小鸭集团是改革开放的全程参与者和见证者，像很多国货名品一样，小鸭集团面临二次创业、二次创牌的问题，“品牌建设核心是抓好质量，重点是诚信，动力来源于创新，最关键的是有自身的企业文化。”彭宝泉说，小鸭产品过硬，但推广较少，他们将与小鸭集团开展品牌合作试点项目，计划用两到三年时间，让全国会员单位家电卖场形成引进小鸭品牌、主推小鸭产品，推进小鸭家电在全国的布点布局。

山东小鸭集团党委书记、董事长、总经理李永刚介绍，小鸭集团已成为国内唯一能够研发制造2Kg到200Kg全系列（家用、商用、工业用）滚筒洗衣机的洗涤专家，并迅速切入以厨房电器为主的小家电领域。但李永刚的规划布局绝不仅于此，目前，小鸭集团已形成以洗涤产业、冷链产业、汽车装备产业、消费电器、新能源为主导的产业布局。“一带一路”、“新旧动能转换”等为小鸭集团产业发展创造了机遇，他们正全力加快产业转型升级；推进园区升级，规划打造家电、汽车装备和新事业3个产业园区；并在技术、产能、品牌、资本等方面加强国际合作。为引进海外人才助力研发，小鸭集团已在德国斯图加特建立了研发中心，下一步还将在英、美等国建立研发平台。

“洗涤技术产业和小家电产业是小鸭集团未来重点发展的领域。我们将进一步加大产业投入，加快产业转型升级，以健康、节能、环保、智能为研发方向，融合智能物联网技术，打造精品，满足消费者新需求。”李永刚说。

论品牌重塑

将丰富品牌内涵

瞄准时代化国际化

未来家电行业发展趋势如何？如何加强企业品牌的树立与传播？小鸭集团在品牌建设方面应采取哪些举措……在现场的高峰论坛上，山东省家用电器行业协会常务副会长田占军抛出诸多议题。

彭宝泉认为，未来家电行业发展趋势仍是转型和创新，生产制造企业要由单一品种大批量生产向多品种小批量定制化生产转变，实现由单一卖品种向卖服务转变。

央视财经频道特约评论员张剑锋介绍，未来，家电产业边界将模糊化，市场是以用户的需求为主导，高端化产品是发展趋势，而中低端产品将被淘汰。

面对这样的趋势，山东银座集团副总经理杨绪强认为，小鸭集团面临的挑战不小，建议小鸭集团尽快开发出符合消费者需求的产品，同时也建议尽快抢占农村市场。

谈及小鸭品牌重塑，山东省家用电器行业协会会长曹海奎认为，未来发展中，小鸭品牌不能单纯在制造上下工夫，要更侧重在总部经济、市场策划及产品提升等方面发力。

李永刚认为，家电贴近消费者生活，如今提倡品质生活，让他对家电行业的发展充满希望，下一步，他们将丰富小鸭品牌的内涵，让年轻消费者认可小鸭品牌；此外，要在技术上把产品做精做好，在智能制造上下工夫，打造好家电版块。“关于品牌重塑，我们将进一步梳理商标，并创新小鸭视觉系统，集社会各界智慧，让小鸭logo和广告语时代化、国际化、时尚化和年轻化。”

论产品研发

率先推出共享洗衣机

今年有望辐射社区

论坛现场，小鸭集团ISH智能健康体系系列新产品亮相，3公斤母婴系列迷你滚筒壁挂洗衣机、商用15公斤洗衣机、洗鞋机……不少参会人员驻足仔细观摩，了解产品性能。

小鸭集团ISH智能健康体系系列新产品亮相

小鸭集团副总经理赵富介绍，目前小鸭集团六大平台基本搭建完成，产品转化效率提高，原来6-8个月，而今依托平台只需要3至4个月即可推出新品，滚筒洗衣机的生产就将依托这些平台，并且将智能智慧、大数据服务等赋予产品“大脑”，预计明年将推出4至5款全新平台产品，这些产品将增加语音控制、远程遥控等智能化功能。

现场校园洗产品吸引不少参会人员咨询，赵富介绍，小鸭今年率先在全国推出“共享洗衣机”，将“智能共享”、“商用共享”的概念延伸至学校、酒店、工厂等消费群体，“目前共享洗衣机覆盖较广的是校园洗，学生可扫码关注小鸭共享洗衣机微信公众号，移动支付即可。”赵富说，他们正与日本一家公司商谈成立合资公司事宜，未来该公司将主要生产共享洗衣机。

小鸭集团家电有限公司总经理邢照斌告诉记者，小鸭共享洗衣机的市场不限于济南，面向全国，今年上半年，小鸭共享洗衣机已投入市场15000多台，下半年将再推15000台，以校园洗所占比重较大，目前济南护理学院已使用共享洗衣机，山东建筑大学也将使用。“除了校园洗，我们还探索在社区建立共享洗衣机的样板店，今年有望在济南推出。”

其实，除了布局洗涤领域，小鸭集团也持续开拓小家电领域。小鸭集团小家电有限公司总经理郭泳军介绍，目前，燃机灶具是小鸭厨卫电器的主要产品，大风量、大火力已成为该行业发展趋势，小鸭技术研发人员历时2年，推出风量可达25立方米/分钟的“超吸”大风量直流变频油烟机，这在业内寥寥无几，还推出了拥有电加热除油技术的跨界机型——橱柜机。

“燃机灶具主打线下销售，此外，小鸭小家电公司还推出了电蒸锅、挂烫机、电热水器、壁挂炉等多款产品。其中，电热水器的活水功能、出水断电功能及5KW速热功能都处于行业领先水平。今年下半年，还将推出吸尘器、药膳堡等具有自主研发专利的产品。”郭泳军说。