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KK直播品牌战略升级 开启“美时美刻在一起”新征途


来源:凤凰网山东综合

一色湖光半城雨,吴侬软语诉春秋。古今千年过,杭州依旧在每天,演绎着东方人文情怀。2018年4月19日,知名的直播品牌KK也在这座传统文化名城,举办了“新连接新未来”kk2018

一色湖光半城雨,吴侬软语诉春秋。古今千年过,杭州依旧在每天,演绎着东方人文情怀。2018年4月19日,知名的直播品牌KK也在这座传统文化名城,举办了“新连接新未来”kk2018品牌战略升级发布会暨直播产业沙龙,对外发布了全新升级产品矩阵,传递出“美时美刻在一起”的文娱大情怀。

在发布会上,杭州米络科技CEO刘琼正式宣布KK直播全面转型集团化,升级品牌slogan为——“美时美刻在一起”,并表示品牌升级后的KK将继续秉持正能量的初心,重新定义主播达人,加强与经济公司深度合作,力求互补共赢,在“后直播”时代布局整个现代家庭用户的视频生活服务。同时,趁着能量盛典之际,KK直播官宣正式启用“品牌战略升级”计划,从内容铺陈、品牌形象、主播培训三方面入手,对平台进行升级转型,打造泛文娱社群视频直播新生态。

从泛娱化到泛文娱化,KK直播剖析全新品牌战略

不同于游戏、音乐等垂直型视频直播的单一内容放送,KK直播自2012年正式上线起,就一直以泛娱化内容为基础,采取垂直化、综合化、功能化三方并行发展模式,整合娱乐、游戏、财经、健康、交友等多方资源渠道,开设诸如《深夜私房话》等有趣综艺,满足平台用户的差异化需求,增强直播平台的互动性、娱乐性、社交性,传达平台“大舞台,正能量”的运营理念,尝试并开创“娱乐社交新模式”。

截至2016年12月,KK直播就拥有了超1.4亿的全球注册用户,平台的独立主播也逾8万人,合作的家族、公会、经济公司亦超过600家。如今随着平台80、90、甚至是00后用户的不断涌入,市场对泛文娱化内容需求的呈阶梯式激增,KK直播视频泛娱化生态格局亦需要向文化、娱乐、教育业务场景的立体化方向发展。

基于当前直播的市场环境及政策环境,基于“视频生活美好连接”初心理念, 2018年KK直播提出“兴文化”、“兴娱乐”、“兴科技”、“兴城市”、“兴公益”五大新兴战略概念,分层拓展文娱直播、VR直播、电商直播、老人健康直播区域业务,构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态,探寻后直播时代新蓝海。

在KK直播、棒直播、米乐英语三大家庭式产品矩阵框架下,米络集团还将成立集团技术研究院,结合包括AR、VR、AI技术,开展“竹林策略”,加强创新研发,解锁个性化生活场景业务新方案,进行广泛的异业合作及定制,为大众带来“美时美刻”的视听盛宴。

“美时美刻”不代表“每时每刻皆美好”,但在KK直播,你的每时每刻皆能过得精彩而有价值。升级后的KK,能给用户带来更多的视频互动新体验。在内容上,KK将持续秉承“小成本、大情怀、正能量”文化内核,植民族优秀文化于直播内容中,不断挖掘国风、新时代的精彩生活,升级“正能量”板块,推出《青春遇见戏》、《最美地名》、《匠人与匠心》等人文直播,探寻“文化传承”新方法;在2018年新添的传统文化特色答题直播《金榜题名》,还在“视频直播”的基础上提升了用户的参与感与成就感;在VR板块,引科技增强生活化场景气息,提升内容的趣味性……多位一体,KK致力于打造积极向上的人文社群生态格局。

品牌形象全新升级,LOGO、K宝更具年轻新活力

核心模式的转型与升级,KK直播原有的LOGO、吉祥物等品牌形象也已无法完整涵盖企业的发展愿景和使命。为与“美时美刻在一起”的品牌新口号相呼应,KK直播更新品牌LOGO与吉祥物形象,用全新的VI视觉效果开启新征程。

KK直播的新版LOGO在沿用“KK”主体形象的基础上,一改原先高冷的黑白用色,直接用纯粹的乐活橙打底,释放出品牌的源源活力,从视觉上给人带来“快乐、青春、正能量”之感。同时新版淡黄的“KK”上呈几何结构分布的5个白点,对图案进行了美学延伸,象征着在2018年KK直播将重新明确综合性直播平台关于舞台、知识、希望、世界和传统5个方面的内容定位,寄寓了KK“视频生活,美好连接”的未来使命和愿景,赋于品牌年轻活力。

同时根据平台大数据显示:当前平台的主力群体已渐有70后转向更为年轻的80、90后圆梦一代。为契合时下年轻人的审美需求,平台吉祥物—K宝也在原来白白胖胖的基础上,戴上了炫酷的耳机,以未来感的穿戴形象全新亮相。通过能量盛典的红毯可发现,软乎乎的K宝卖得了萌,耍得起帅,一言不合还能比个“心”,温柔感与力量感兼具十分讨喜。如此,KK直播也希望新版的K宝能连接年轻用户,消除平台与用户的距离感,赢得大家的喜爱。

(米络集团吉祥物Family)

圆梦与守护,KK重新定义主播达人

如果说全新更新品牌的VI形象,是标志着KK直播坚实迈向多元化文娱直播的决心;那么职业化主播标准、重新定义主播达人,则体现了KK直播对践行“小成本、大情怀、正能量”创新力的守护。

众所周知,直播平台的口碑在很大程度上来源于直播的内容,而内容的主要输出者就是日常活跃的主播达人,他们可以称得上是平台日益创新发展的源源动力。尤其在共享时代,视频直播因为“成本小、道具简、易互动”等优势,更是成为普通人“圆梦基地”。比如KK直播知名的音乐达人King,就是通过无数夜的努力唱歌,被平台运营挖掘而出,在国内首档直播音乐游戏秀《音乐竞技场》的舞台大放异彩,一举夺得个人总冠军、最佳男歌手奖。

就像这位耿直的东北“纯爷们儿”在采访中说的那样,“像KK这样的平台,给了我们普通人实现梦想的机会,我可以和我的粉丝分享我的歌声,我对音乐的看法,还有一些自己的创作,这让我感觉,kk不光是一个展现自我的平台,更能让我去实现自我价值,让我从小到大一直在坚持的音乐梦想找到了一个发芽的地方,有那么多人来听我唱歌,其实就是给这个梦想一直浇水施肥,促进它的成长,我觉得这就是当主播给我带来的最大快乐吧。”

由此为守护平台万千主播的“小梦想”,让主播更有温度与正能量,促进行业健康发展,2018年米络科技将投入建设KK总部大楼,并辟专区作为主播达人主培训基地,参与推动制定主播从业资证,从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化进行主播培训,签约专业主播,让主播群体的专业能力、技能、知识更上一层楼,为公众传播积极向上正能量,重新定义“主播”的价值与能量。

见之于未萌,识之于未发,点微萤火亦可成就万丈荣光。2018年,KK直播全新升级,全新启航,向涛头立,用新形象突破蝶变,用新格局连接未来,与你“美时美刻在一起”,一同下好“后直播”时代的先手棋,遇见“青春正能量”。

[责任编辑:刘雯]

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