【CIC·论坛】邵明华论“乡村振兴与农村特色文化产业”

编者按：4月21日上午，在“第一届山东大学文化产业研究生论坛——文化产业与文化自信”开幕式上，文化产业管理学系邵明华主任以“乡村振兴与农村特色文化产业”为题作了主旨演讲。演讲从乡村文化振兴与产业振兴、农村特色文化产业内涵、农村特色文化资源以及农村特色文化产业供给侧结构性改革路径等方面进行阐述。

时代命题

邵老师指出，2018年2月中共中央国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》提及“要构建农村一二三产业融合发展体系，发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业”，事实上已经明确提出发展“农村特色文化产业”的时代命题。邵老师从农村文化产业、特色文化产业、农村特色文化产业的概念入手，指出了农村特色文化产业具有立足农村文化资源、创意转化农村文化资源、农民是生产主体、明显农村地域特色等特点，认为农村特色文化产业是农村文化产业中极具潜力的部分，是活态传承我国农耕文化遗产，实现农村文化领域新旧动能转换的重要方面。

前景广阔

邵老师认为，发展农村特色文化产业，主要是对民间工艺、民间演艺、非遗传说、乡村建筑遗址、乡村民俗、民间美术、自然文化遗产、特色农产品等农村资源的创意转化、科技提升和市场运作，生产具有鲜明特色的文化产品。当前，我国农村特色文化产业整体上处于起步阶段，存在理念滞后、政策供给不足、人才短缺、资本缺乏、创意不足等问题，但从我国农村文化资源的丰富程度看，农村特色文化产业具有广阔的成长空间。

有效供给

针对农村文化特色产业发展存在的问题，结合供给侧结构性改革，邵老师指出需要在理念、政策、资本、品牌、劳动力、技术等方面实现有效供给。所谓理念供给是提高社会认识，特别是农民的意识，即农村的自然文化遗产和历史人文资源可以发展为产业，成为农村经济的重要增长点；政策供给是国家和地方各级政府从制度层面进行系统谋划；资本供给就是引导社会资本进入农村，助力文化产业发展；品牌供给是正确进行品牌定位，强力塑造品牌形象，有效实现原有民间工艺等各类品牌再生；劳动力供给即是加强民族民间文化人才、文化产业经营管理人才、文化经纪人队伍的培养，为产业发展提供不竭动力；技术供给就是将云计算、大数据、人工智能等现代科技与农村文化资源紧密结合，实现传统文化资源的现代表达。

突破

邵老师最后指出，创新农村文化体制机制，优化农村文化治理结构，提升农民文化水平和文化产业意识，创新农村文化资源转化路径，大力发展农村特色文化产业，是实现我国乡村文化振兴和产业振兴的重要突破点。