海洋文化IP：山东青岛旅游“主打歌”

原标题：海洋文化IP：山东青岛旅游“主打歌”

游客来青岛的第一件事是什么？看海。

刚刚过去的春节期间，山东省青岛海底世界接待游客4.68万人次，营业收入303.7万元，同比分别增长19.3%和19%。海昌极地海洋公园接待游客6.99万人次，营业收入953.5万元，同比分别增长40.1%和70%。海洋主题公园，再度成为青岛旅游行业的“吸金大户”。

青岛海洋主题公园是“吸金大户”

春节期间，山西王先生一家来青旅游。“我家姑娘刚上一年级，带她来青岛除了看看曾在科普书上见过的海底动物，还能深度游玩几天。”在极地海洋公园游览的王先生告诉记者。

海洋主题公园到底有多热？青岛海昌极地海洋公园总经理李绍君告诉记者，20世纪末，全国屈指可数的海洋主题公园仅有4家，目前，仅在中国水族馆协会登记注册的就有130余家。

海洋主题公园消费热的兴起，无疑迎合了旅游消费升级的大趋势。青岛社会科学院副研究员丁金胜认为，海洋公园寓教于乐的特点令其成为亲子游和周边游热门目的地。另外，VR、AR、全息投影等技术应用进一步优化升级了海洋主题公园的旅游产品，这些新技术的应用为游客带来了互动式旅游体验，成为吸引游客的很大“卖点”。

“海洋科普一日游”等浸润优质旅游体验

15岁的张晓来自湖北，由于从小对海洋的“痴迷”，在来青旅游之前，她和父母做足了功课，而来青体验的一条“海洋科普一日游”的经典线路，让他们一家交口称赞。

“该线路深度挖掘多项中国之最，甚至将享誉世界的‘青岛元素’融入其中。观象台、团岛灯塔、中国科学院海洋研究所、中华人民共和国水准原点……我早就在书本上学习过，这次能亲自来青岛看看，非常兴奋。”张晓说。除了这些“青岛海洋元素”的独家介入，能够得到耄耋之年的世界著名有孔虫海洋科学家、中科院院士郑守仪的亲笔签名及合影，更是令我们激动不已！

给游客带来高品质旅游体验，并被高度评价的这条海洋科普线路，是由全国模范导游员孙树伟研发的。“青岛拥有中国海洋大学、中科院海洋研究所等高等学府，全国60%的海洋领军人物汇聚在此，拥有得天独厚的科普元素，但很多我们引以为豪的东西如水准原点，就是土生土长的青岛人都不了解。因此，作为旅游从业者的我们，就想把这些科普元素和基本景点结合在一起，去告诉大家这才是真正的青岛特色。”孙树伟告诉记者。

青岛市旅发委相关负责人说，优质旅游体验是吸引游客的“牛鼻子”，只有通过这种“浸入式”的旅游体验环境营造，强调让游客参与互动体验，才能最终形成良好的旅游感受和传播口碑。

海洋文化IP:精品旅游的增长极

近年来，国内主题公园投资发展趋势迅猛，品牌文化IP已被业内普遍视为真正可持续的核心竞争力。海洋主题公园概莫能外。

“关乎海洋主题消费，海外非门票消费占比接近4成，而国内海洋公园非门票消费占比仅为20%左右，主要通过落地轻资产项目提升非门票销售收入比重，说明海洋主题旅游的衍生消费还具有很大的提升空间。”青岛大学旅游学院院长马波表示，随着海洋动物保护观念的进步，海洋主题公园单纯依靠场馆和动物表演门票的模式并不长远，衍生品和品牌文化应该是未来着力发展的方向。

据悉，开业40年的香港海洋公园开始设计全新海洋动物卡通人物吸引游客。从主题公园一代景观观光、二代器械游玩到目前三代IP内容体验，内容为王的时代已经来临。而在青岛，海昌极地海洋公园也开始建设嗨畅七萌团等IP体系。

“80后、90后这一代人是伴随着财富和技术进步成长的一代，他们对产品和服务的感受给供应端的企业带来新的挑战”马波表示，由此延伸出来的新的生活方式，包括“旅游+”很多业态的融合，对于未来以海洋为主题的旅游企业从收入结构上将带来新的机遇。