文化类节目接连登场 题材需突破创意待开掘

这个暑期档，荧屏上的文化气氛十分浓厚，《汉字风云会》《中华好诗词》《国学小名士》等节目相继以兼具趣味深度、令人身心愉悦的姿态走近大众，用强大的文化感召力吸引着各个年龄层的观众，以至于从前少见的学术专家都成了为人所熟知的“常见”嘉宾。

而随着广电总局出台的相关文件，大力倡导、鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，让文化类综艺再次成为众人关注的对象，各大电视台、制作方也都开始追赶文化大潮，一批筹划中的同类节目即将上线。但数量提升的同时也一定程度上会出现内容同质化、模式相类似的问题，因此，如何推陈出新、创意先行就成为制作节目的一大考验。

《汉字风云会》颠覆综艺娱乐休闲功能

《汉字风云会》是由曾制作出《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《见字如面》等爆款文化综艺的关正文团队打造，节目的核心依然是让提笔忘字的现代人重新“认字”。节目中选手以小学五年级左右的孩子为主，内容也大多是生活中的常用字词。总导演关正文在接受采访时表示，《汉字风云会》最大的创新，就是颠覆了综艺娱乐、休闲的功能，将节目变成“刚需课程”，“寓乐于教”。

对于题材重复难有新意的问题，关正文导演直言：“文化节目最大的挑战是启动新题材。凑巧了，我们每次启动的，都是别人没动过的题材，比如汉字，比如成语，比如信件。每次新的资源启动，都会从零开始，因为谁都没有经验，谁也不知道你要干什么。”

同时，在传播方式上更加注重互联网传播。例如制作的“考你个字”短片的游戏化传播，关正文说，“谁收到这样的短视频都会觉得被调戏了，但试试看还真刺激，然后就会发给别人。能不能带火节目流量不好说，好玩是真的。”

《见字如面》第二季从信件到编排全面升级

《见字如面》首季推出后，就在互联网上获得了超高的点击并引起各方热议，现今第二季已开始录制，导演关正文表示，新一季解读嘉宾的人选更加丰富，将有周迅、姚晨、李立群、归亚蕾、吴刚、何冰、张丰毅、佟大为、杨立新、夏雨、喻恩泰、赵立新、徐涛等，并包括作家、评论家梁文道、史航、止庵、蒋方舟等，均将带来对信件更有深度的个性化解读。

在第二季中，入选信件的质量普遍更优于第一季。第一季中让节目组苦恼的“书信到底存在哪儿，哪些书信更好”的问题，得到了解决，集全国观众之力，发动数万人加入到信件推荐活动中，庞大的专家团贡献出诸多专业意见，让入选信件的质量实现了飞跃。

导演关正文希望第二季中的每期节目都能够建立起一个独特的引导方向，一个独特的价值体系，使节目更有黏性。因此在节目的编排方式上也有所改变：十二期节目各有主题，分别关涉生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长。众多历史名篇比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》、骆宾王的《讨武曌檄》直到近代林觉民的《与妻书》都会有精彩的呈现。

用国学+游戏娱乐方式包裹文化内核

《少年国学派》、《国学小名士》等以国学为内容的节目也分别登陆各卫视平台，“国学派”以“导师选人亲自督战”为大赛形式，导师带领32名学员组建4支战队，进行成语故事演绎、自由演讲、导师学员辩论PK等国学竞技。“小名士”则不局限于古诗词、诗文，“诗书礼乐骑射”等六艺及服饰、建筑、民俗等更广泛的国学知识，都被列入考察范围。

《向上吧！诗词》则尝试将文化核心包裹在“游戏”外壳之下，用“诗词+游戏”的形式带动观众情绪，将“文化”与“综艺”真正结合起来。游戏式的“打关”模式，不仅将寓教于乐全新升级，提升了节目的可看性和趣味度，更首次将名家“拉下马”。这种“高而不冷”的亲民路线也算是综艺节目的一大突破。而节目中刻意设置的将“人与人的比拼”形式取代传统文化节目中常有的“人与题目的比赛”或将为接下来陆续播出的文化类综艺开辟一条新道路。

总体而言，目前新节目一档接着一档，当下大环境的利好，正是文化节目发展的好时机，而能否收获更多观众认可、能否像《朗读者》《中国诗词大会》一样再度火爆荧屏，还是要靠节目自身的品质提升和题材创意的发掘打造来决定，毕竟这才是保证文化类综艺旺盛生命力的关键。（文/张淳）