山东品牌战略：唱响好品山东 光大齐鲁工匠

工人在位于山东青岛的海信信息产业园电视组装生产线上工作（资料照片）。新华社发

唱响“好品山东”　扩大区域影响

在山东省两会上，部分代表委员提到一个细节：去年以来，“好品山东”形象广告亮相央视。这一“聚齐鲁大地名品”的广告，成为国内首个以省为行政单位组织并登陆央视的品牌集群宣传片。

世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，位列国内省份第三，但入选品牌量只有第一名北京的40％、第二名广东的53％。以白酒为例，山东白酒产量全国第二，但每吨酒平均利润只有0．24万元，一瓶酒的平均利润只有1元多，与知名品牌的利润率相差甚远。

盯住品牌影响力不足，山东急起直追。从2015年起，先后出台了多项推进品牌建设的政策措施，并成立专门工作部门统筹全省品牌建设。

去年6月，山东第一次召开全省品牌建设大会，邀请国家有关部委、院校、协会的专家和国内知名企业负责人进行品牌普及教育和专题培训，为山东的企业、行业协会、政府部门“刷新”了认识。

如今的山东各地，抓品牌已渐成热潮。淄博市在去年的陶瓷博览会上，一改以往只注重论坛和产品展销的做法，推出了9大本土品牌。“希望通过推介这些品牌，来提升淄博陶瓷的影响力。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说。省人大代表、德州市长陈飞表示，今年德州也将召开品牌大会，为做大做强品牌凝聚共识。

好品山东，既百舸争流，也百花争艳。好客山东、厚道鲁商、食安山东等公共品牌知名度不断提高，潍柴、浪潮等一批制造业品牌影响力扩大，服务业领域的阳光大姐、台儿庄古城等叫响全国……